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看來考試培訓市場,讓新東方這樣的培訓學校賺足了利潤,然而接下來的交談,記者卻明顯感到一種危機意識。
北京新東方學校校長教學助理何剛:“今年我們四六級培訓人數比去年稍微少了一點,大概就降了10%不到的樣子。”
何剛坦言:近年開始,四六級考試,甚至托福都在著手考試制度改革,不僅如此,隨著人們培訓觀念、就業觀念的轉變,5萬家良莠不齊的培訓機構面臨不同的生存危機,一些經不起考驗的學校紛紛遭到學員投訴教學質量差,甚至遭遇官司,也有的因為招生困難關張了事,在市場走向成熟的過程中,整個行業面臨陣痛。
戴爾英語董事長王中偉:“過去僅僅是教學生考試技巧的機構,以后將蒙受巨大的損失。”
英孚教育中國區運營經理張明志:“那么消費者對整個中國英語培訓市場的評價是一般,是魚目混雜價格混亂很多小型企業小型的機構,品質層次不齊,這是消費者的感受。”
聯合國教科文“教育創新研究”中國首席專家孟萬金:“他們會加速調整,我想越是私立化的越要加速調整,否則他要被時代淘汰。如果跟不上這個時代的進步他就會被淘汰,我相信他們肯定會拼命的加速改革。要緊跟時代步伐。”
主持人張冬:中國社會調查所發布的“2005年度中國英語培訓市場調查報告”中,被訪者認為:我國英語培訓市場存在幾大主要問題,一、培訓教育機構質量和服務參差不齊;二、虛假欺騙夸大其詞;三、教學質量控制體系體差;四、價格混亂,五、小型機構信譽不佳;六、就業市場對于應試英語教育存在一定盲目性。
面對種種問題,在我看,這“陣痛期”其實就是一個“調整期或者行業洗牌的開始”,那么面對英語市場這塊既誘人又有點燙手的山芋,市場該如何轉型呢?英語經濟該向左走 還是向右走。
英語經濟,向左走 向右走?
CBD商務區是京城英語培訓市場競爭最為激烈的地區之一,這里云集了國內外十幾家著名的培訓學校,面對大量的高端培訓人群,在經歷英語考證培訓“興奮期”后,一些培訓機構開始把目光轉向應用類型的英語培訓。
華爾街學院中國首席執行官大衛:“現在目前我們已經投入了超過一千萬美元,在中國市場。”
英孚教育中國區總裁蘇丹:“令人驚嘆中國已成為世界上最大最重要,并且是最具潛力的英語重要市場,學英語不再單純是為了出國留學,而是提高個人能力的有效手段。” 蘇丹介紹說:英國文化委員會發現在2010年之前有二十億人學習英語,這是一個龐大的產業,在英國英語教育的收入從65億增長到100多億英鎊,現在英語教育方面的收入已經超過了英國的石油和船運的收入,占英國國內生產總值的1%和出口總額的4%.而中國則是這一增長的主要驅動力。但是與此對應,中國的英語市場還比較年輕,特別是培訓行業存在發展的盲目性。
英孚教育中國區運營經理張明志:“現在已經有60、70%的消費者認為,學習英語的目的是為了應用,是為了提升自己的素質,是為了找到更好的工作,為了生活更方面,視野更開闊,所以在十年以前,我們并沒有跟風轉型,盲目地為了適應中國消費者的現實需要而進行應試英語培訓。”
張明志說,除了戰略方向的選擇,中國英語市場最缺乏的是個性化品牌的建設、質量管理的監控能力和創新能力。相對于龐大的需求而言,5萬家英語培訓機構不是少了而是顯得太多了,究其原因,就是沒有特色,沒有規模。
英孚教育中國區運營經理張明志:“日本是一個英語教育非常成熟的市場,他們第一號品牌的培訓機構就有幾千家,遍布在日本各地,就像日本的羅森店一樣,無處不在,一個品牌就有這么多的學校,這個在中國沒有這種現象。”
中國教育國際交流協會秘書長尤少忠:“我想對培訓機構最主要的一個內容,就是你培訓一定要設計很好的培訓方案,尤其根據不同的被培訓者的要求,提供不同的方案。”
EF教育全球教育總監馬克:“我想隨著更多的外國外語教學機構的參與,中國在英語教學方面也發生了很多的變革,這些革命式的新方法,可以極大地推動中國學生學習英語的能力,比如學生可以把英語的資料下載到手機上,可以下載到MP3上,可以輕松在網上得到英語學習的資料,可以通過電子郵件得到英語課程,也可以得到虛擬的英語課程。技術對于教學方法可以帶來很多的變化。”
主持人張冬:有經濟學家指出,我國95%以上的行業和產品已基本實現了供求平衡或供大于求,惟獨教育遠遠未滿足需求,仍是賣方市場。英語教育尤為如此。然而就是這個高速發展的賣方市場,仍舊暴露出這樣那樣的問題。以至于辦學的人和上學的人有著各式各樣的矛盾和困惑。
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