【例題·單選題】(2009年)2008年三聚氰胺事件后，眾多報刊、電視臺、網站都對這一事件進行了報道和評論。對于乳制品生產和經營企業來說，這些媒體是它們經營環境中的(　)。

　　A.營銷中介

　　B.公眾

　　C.經濟環境

　　D.自然環境

　　[答疑編號719190109]

　　『正確答案』B

　　二、企業宏觀市場營銷環境

　　考試內容：企業宏觀市場營銷環境的構成：人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化，這些宏觀環境因素對企業制定、實施營銷策略可能產生的影響，中國當前人口的基本狀況：人口規模、老齡化趨勢和家庭結構的變化，恩格爾定律和恩格爾系數，消費結構對相關產品營銷策略的影響。

　　(一) 人口環境

　　一定的人口規模是形成有效市場的必要條件。

　　1.人口規模及增長：直接影響市場的潛量。

　　2.年齡結構：企業應密切關注所在地區的人口特點，制定有針對性的營銷策略。

　　3.家庭狀況：直接影響市場消費需求的潛力和需求結構。

　　4.人口的密度

　　5.地理分布及遷移

　　6.受教育程度

　　7.性別等人口環境因素

　　(二)經濟環境

　　經濟環境是企業經營環境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結構、儲蓄和信貸情況以及其發展變化趨勢。

　　1.收入水平

　　收入水平是影響購買力最重要的因素。

　　幾個收入概念：實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配。

　　(1)實際收入和名義收入

　　名義收入是指從各種來源獲得的可以用貨幣衡量的收入。實際收入會受到通貨膨脹、匯率變動等因素的影響。

　　(2)個人可支配收入和可任意支配收入

　　從個人收入中扣除稅收以及經常性轉移支付后所剩余的實際收入，就是個人可支配收入。

　　個人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是個人可任意支配的收入。

　　個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業營銷決策影響最為直接的因素。

　　(3)個人收入和收入分配

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　　　　　　　2010年經濟師《初級經濟基礎知識》沖刺完全指南