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　　產品策略

　　一、產品組合的策略

　　擴大產品組合策略：

　　(1)增加產品組合的寬度。

　　(2)增加產品組合的長度及深度。

　　縮減產品組合策略：減少產品組合的寬度、長度及深度。

　　產品線延伸策略：

　　(1)向上延伸：在原有基礎上增加高檔產品的生產。

　　(2)向下延伸：在原有基礎上增加低檔產品的生產。

　　(3)雙向延伸：在原有基礎上，同時增加高檔和低檔產品的生產

　　產品線現代化策略：強調把現代科學技術應用到生產過程中去。

　　二、包裝策略

　　大多數產品都需要有適當的包裝，包裝是整個產品生產的重要組成部分。產品包裝一般包括三個層次:首要包裝，即對產品的直接盛裝;次要包裝，即保護"首要包裝"的二次包裝;裝運包裝，即為了便于儲運的若干個次要包裝的集合包裝。

　　企業常用的包裝策略有:

　　(1)相似包裝策略。

　　(2)個別包裝策略。

　　(3)相關包裝策略。

　　(4)分等級包裝策略。

　　(5)分量包裝策略。

　　(6)復用包裝策略或雙重用途包裝策略。

　　(7)附贈品包裝策略。

　　(8)改變包裝策略。

　　三、新產品開發策略

　　1.新產品分類

　　(1)全新產品：即應用新技術、新材料研制，出的具有全新功能的產品。這種產品無論對企業還是市場而言，都屬于新產品。舉例：計算機的第一次出現，就屬于全新產品。

　　(2)換代產品：即在原有產品的基礎上，采用或部分采用新技術、新材料、新工藝研制出來的產品。舉例：數字電視就是彩色電視的換代產品。

　　(3)改進產品：即通過改善原有產品的質量、性能、結構、造型形成的產品。這種新產品與原有產品的差別不大，改進的難度不高，消費者可以按照原來的方式使用改進產品。舉例：大屏智能手機就是小屏智能手機的改進產品。

　　2.新產品開發策略

　　(1)按照開發新產品的方式不同：

　　①自主開發：企業設立研究部門，通過自身的研發力量來完成產品的構思、設計和生產工作。

　　②協約開發：雇用獨立的研發機構為企業開發某種新產品。

　　③聯合研制：聯合經營、購買專利、經營特許、外包生產、合作經營、兼并以及技術或專有技術引進。

　　(2)按照新產品革新程度不同：

　　①創新策略：企業研制和推出市場上從未有過的新產品。

　　②模仿策略：企業仿制市場上其他企業的產品。

　　(3)按照開發時機的不同：

　　①搶先策略：企業不以現有的技術優勢為滿足，全力以赴追求產品技術水平的先進性和最終用途的新穎性。

　　②跟進策略：企業不搶先研制新產品，而是當市場上出現成功的新產品時，立刻進行仿造或改進，迅速跟進市場。

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