四、彈性

　　(一)需求價(jià)格彈性

　　考試內(nèi)容：掌握需求價(jià)格彈性的含義、公式和類型;熟悉影響需求價(jià)格彈性的因素，熟悉需求價(jià)格彈性在企業(yè)價(jià)格決策中的應(yīng)用。

　　1.需求價(jià)格彈性的定義

　　需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變動(dòng)百分比與價(jià)格變動(dòng)百分比的比率。即：

　　需求價(jià)格彈性系數(shù)=需求量的相對(duì)變動(dòng)/價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)

　　由于需求規(guī)律的作用，價(jià)格和需求量是呈反方向變化的，因此Ed為負(fù)數(shù)，為簡(jiǎn)便起見，取其絕對(duì)值。

　　2.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算公式

　　(1)點(diǎn)彈性

　　點(diǎn)彈性是需求曲線某一點(diǎn)上的彈性，即價(jià)格發(fā)生微小變化對(duì)需求量的影響。

　　(2)弧彈性

　　弧彈性適用于價(jià)格和需求量變動(dòng)較大的場(chǎng)合。點(diǎn)彈性適用于價(jià)格和需求量變動(dòng)較小的場(chǎng)合。

　　弧彈性系數(shù)的計(jì)算公式為：

　　3.需求價(jià)格彈性的基本類型

　　通常可以把需求價(jià)格彈性分為三種：

　　(1)需求富有彈性。Ed〉1

　　(2)需求單位彈性。Ed=1

　　(3)需求缺乏彈性。Ed〈1

　　4.影響需求價(jià)格彈性的因素

　　(1)替代品的數(shù)量和相近程度，一種商品若有許多相近的替代品，則其需求價(jià)格彈性大。

　　(2)商品的重要性。基本必需品，彈性小。非必需品，彈性大。

　　(3)商品用途的多少。用途越多，需求價(jià)格彈性越大。

　　(4)時(shí)間與需求價(jià)格彈性的大小至關(guān)重要。時(shí)間越短，商品的需求彈性越缺乏，時(shí)間越長(zhǎng)，商品的需求彈性就越大。

　　5.需求價(jià)格彈性和總銷售收入的關(guān)系

　　(1)需求缺乏彈性的商品，Ed〈1，價(jià)格上升會(huì)使銷售收入增加，價(jià)格下降會(huì)使銷售收入減少。銷售收入與價(jià)格變動(dòng)成同方向變動(dòng)趨勢(shì)。

　　(2)需求富有彈性的商品，Ed〉1，價(jià)格上升會(huì)使銷售收入減少，價(jià)格下降會(huì)使銷售收入增加。銷售收入與價(jià)格變動(dòng)成反方向變動(dòng)趨勢(shì)。對(duì)于需求富有彈性的商品，才適于采用薄利多銷的政策。

　　(3)需求單位彈性的商品，Ed=1，價(jià)格變動(dòng)不會(huì)引起銷售收入的變動(dòng)。

　　【例題1·單選題】當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)大于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)大于1時(shí)，需求價(jià)格彈性的類型為()。

　　A.需求富有彈性

　　B.需求缺乏彈性

　　C.需求單一彈性

　　D.需求完全有彈性

　　答案：A

　　【例題2·單選題】以下關(guān)于需求價(jià)格彈性的影響因素說法中，錯(cuò)誤的是()。

　　A.時(shí)間越短，商品的需求彈性越缺乏

　　B.生活基本必需品的需求缺乏彈性

　　C.一種商品的用途越多，它的需求彈性越大

　　D.一種商品若有極少的替代品，則該商品的需求價(jià)格彈性大

　　答案：D

　　【例題3·單選題】(2007年考題)在其他條件不變的情況下，如果某產(chǎn)品需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，則當(dāng)該產(chǎn)品價(jià)格提高時(shí)，()。

　　A.會(huì)使生產(chǎn)者的銷售收入減少

　　B.不會(huì)影響生產(chǎn)者的銷售收入

　　C.會(huì)使生產(chǎn)者的銷售收入增加

　　D.生產(chǎn)者的銷售收入可能增加也可能減少

　　答案：C

　　【例題4·單選題】()商品適合采用薄利多銷的方式增加銷售收入。

　　A.需求缺乏彈性

　　B.需求富有彈性

　　C.需求單位彈性

　　D.需求無彈性

　　答案：B

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