四、彈　性

　　(一)需求價格彈性

　　考試內容：掌握需求價格彈性的含義、公式和類型;熟悉影響需求價格彈性的因素，熟悉需求價格彈性在企業價格決策中的應用。

　　1.需求價格彈性的定義

　　需求價格彈性是指需求量對價格變動的反應程度，是需求量變動百分比與價格變動百分比的比率。即：

　　需求價格彈性系數=需求量的相對變動/價格的相對變動

 

　　由于需求規律的作用，價格和需求量是呈反方向變化的，因此Ed為負數，為簡便起見，取其絕對值。

　　2.需求價格彈性系數的計算公式

　　(1)點彈性

　　點彈性是需求曲線某一點上的彈性。

 

　　(2)弧彈性

　　弧彈性適用于價格和需求量變動較大的場合。點彈性適用于價格和需求量變動較小的場合。

　　弧彈性系數的計算公式為：

 

　　3.需求價格彈性的基本類型

　　通常可以把需求價格彈性分為三種：

　　(1)需求富有彈性或高彈性。Ed>1，需求量變動百分數大于價格變動百分數。

　　(2)需求單一彈性。Ed=1，需求量變動百分數等于價格變動百分數。

　　(3)需求缺乏彈性或低彈性。Ed<1，需求量變動百分數小于價格變動百分數。

　　4.影響需求價格彈性的因素

　　(1)替代品的數量和相近程度，一種商品若有許多相近的替代品，則其需求價格彈性大。

　　(2)商品的重要性。基本必需品，彈性小;非必需品，彈性大。

　　(3)商品用途的多少。用途越多，需求價格彈性越大。

　　(4)時間與需求價格彈性的大小至關重要。時間越短，商品的需求彈性越缺乏，時間越長，商品的需求彈性就越大。

　　5. 需求價格彈性和總銷售收入的關系

　　(1)需求富有彈性的商品，Ed>1，價格下跌會使銷售收入增加，價格上漲會使銷售收入減少。銷售收入與價格變動呈反方向變動趨勢。對于需求富有彈性的商品，才適于采用薄利多銷的政策。

　　(2)需求單位彈性的商品，Ed=1，價格變動不會引起銷售收入的變動。

　　(3)需求缺乏彈性的商品，Ed<1，價格下跌會使銷售收入減少，價格上漲會使銷售收入增加。銷售收入與價格變動成同方向變動趨勢。

　　【例題1·單選題】當需求量變動百分數大于價格變動百分數，需求彈性系數大于1時，需求價格彈性的類型為(　)。

　　A.需求富有彈性

　　B.需求缺乏彈性

　　C.需求單一彈性

　　D.需求完全有彈性

　　【答案】A

　　【例題2·單選題】以下關于需求價格彈性的影響因素說法中，錯誤的是(　)。

　　A.時間越短，商品的需求彈性越缺乏

　　B.生活基本必需品的需求缺乏彈性

　　C.一種商品的用途越多，它的需求彈性越大

　　D.一種商品若有極少的替代品，則該商品的需求價格彈性大

　　【答案】D

　　【例題3·單選題】(2007年)在其他條件不變的情況下，如果某產品需求價格彈性系數小于1，則當該產品價格提高時，(　)。

　　A.會使生產者的銷售收入減少

　　B.不會影響生產者的銷售收入

　　C.會使生產者的銷售收入增加

　　D.生產者的銷售收入可能增加也可能減少

　　【答案】C

　　【例題4·多選題】對于需求缺乏彈性的商品而言，下列(　)說法是正確的。

　　A.價格上升會使銷售收入增加

　　B.價格下降會使銷售收入減少

　　C.價格下降會使銷售收入增加

　　D.價格上升會使銷售收入減少

　　E.適合采用薄利多銷策略

　　【答案】AB

　　【例題5·單選題】(　)商品適合采用薄利多銷的方式增加銷售收入。

　　A.需求缺乏彈性

　　B.需求富有彈性

　　C.需求單位彈性

　　D.需求無彈性

　　【答案】B

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