第二章　消費者行為理論

　　一、無差異曲線

　　(一)效用理論

　　1.了解經濟人假設

　　在研究消費者行為時，假定消費者是追求效用最大化的和理性的。

　　2.掌握效用的定義

　　消費者在消費商品或服務時所感受到的滿足程度。效用沒有客觀標準。

　　3.掌握基數效用論和序數效用論

　　基數效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。

　　序數效用論：消費者無法知道效用的數值，而只能說出自己的偏好次序。

　　基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。

　　4.邊際效用理論

　　熟悉總效用和邊際效用的定義。

　　掌握邊際效用遞減規律

　　(二)無差異曲線

　　1.掌握關于消費者偏好的基本假定

　　(1)完備性：保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來;(2)可傳遞性：可以保證消費者偏好的一致性;(3)消費者總是偏好于多而不是少。

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