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　　第四章 市場結構理論

　　第四節、完全壟斷市場分析

　　(一)完全壟斷市場的需求曲線

　　完全壟斷市場中，一個行業只有一個企業，它控制了本行業的全部供給，這時企業和行業完全相同。因此完全壟斷企業的需求曲線就是行業的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業和完全競爭市場中企業的一個重要區別。

　　所以，完全壟斷企業的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。

　　(二)完全壟斷企業的平均收益和邊際收益

　　在完全壟斷市場上，企業的平均收益等于單位產品的價格。

　　企業的邊際收益不等于平均收益或價格，而是小于平均收益。

　　(原因是單位產品價格隨著銷售量的增加而下降)

　　如：(1)企業銷售1 單位產品，價格為11 元，總收益=11 元。(2)企業增加1 個單位銷售時，價格降為10 元，總收益=2*10=20 元，平均收益=10 元邊際收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。

　　(2)企業增加2 個單位銷售時，價格降為9 元。

　　總收益=3*9=27 元，平均收益=9 元,邊際收益=(27-20)/1=7 元，小于平均收益。

　　又如：總收益、邊際收益和平均收益的關系

　　結論：平均收益曲線與需求曲線是重合的;但是由于單位產品價格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。

　　(三)、完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則

　　完全壟斷市場上，企業不僅要通過調整產量，而且要通過調整價格來實現利潤最大化.

　　完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。

　　注意：完全壟斷企業和完全競爭企業的成本曲線是相同的。完全壟斷企業根據邊際成本等于邊際收益的原則確定了最優產量，根據這個產量就可以確定最優價格.

　　與完全競爭市場相比較，在完全壟斷條件下，企業向市場供應的產品數量較少，而產品價格較高，完全壟斷企業可以獲得超額利潤。

　　(等于單位產品價格，也是需求曲線)

　　圖1-23 完全壟斷企業的產量和價格決策價格P 產量Q 總收益R 邊際收益MR 平均收益

　　5 1 5*1=5 5/1=5 5/1=5

　　4 2 4*2=8 (8-5)/1=3 8/2=4

　　3 3 3*3=9 (9-8)/1=1 9/3=3

　　2 4 2*4=8 (8-9)/1=-1 8/4=2

　　1 5 1*5=5 (5-8)/1=-3 5/5=1

　　但在完全壟斷市場上，完全壟斷企業并不是可以隨意提價，在價格決策時，也必須考慮到產品的市場

　　需求狀況。一般來說如果產品需求價格彈性小，價格提高后需求量的幅度不大，因此企業可以制定較高的

　　價格，如果產品的需求價格彈性大，企業制定的價格要低一些.

　　【例題7—課后題第8 題】關于完全壟斷市場的正確表述有( )

　　A.完全壟斷企業的需求曲線就是行業的需求曲線

　　B.企業生產的產品不存在產品差別

　　C.企業是價格的接受者

　　D.需求曲線是一條水平線

　　E.需求曲線向右下方傾斜

　　答案：ABE

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