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　　第二章 消費者行為分析

　　第一節 無差異曲線

　　本節考點：

　　1.效用的含義和分類

　　2.消費者偏好的基本假設

　　3.無差異曲線的含義、形狀和基本特征

　　4.商品邊際替代率含義及其遞減規律。

　　本節內容：

　　一、效用理論

有關概念	內容
經濟人假設	每一個從事經濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經濟代價去獲得自己最大的經濟利益。這個假設不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經濟學的基礎。
效用	商品或服務滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務時所能感受到的滿足程度。是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準。
基數效用論	1.觀點：該理論認為效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小，可以用基數，就是用1、2、3、4……這些絕對數值來衡量效用的大小。 2.有關概念： 基數效用論下效用是可計量的，所以效用分為總效用和邊際效用。 （1）總效用：消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中所得到的滿足程度總和�？傂в煤瘮凳牵� 總效用為TU，消費數量為Q  TU=  【注】一般來說，總效用取決于消費數量的多少，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大。 （2）邊際效用：消費者增加一個單位商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。   MU=  【注1】從數學意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率。 【注2】“邊際效用遞減的規律”。即在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為0；如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。
序數效用論	該理論認為消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對數值來衡量效用。
基數效用論與序數效用論的關系	二者是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的，二者得出的分析結論基本是相同。

　　【例題1：單選】基數效用論和序數效用論的主要區別是( )

　　A邊際效用是否遞減

　　B效用是否可加總

　　C效用函數是否線性

　　D 效用是否客觀

　　【答案】B

　　【解析】基數效用論效用可以加總，所以可將效用分為總效用和邊際效用。

　　二、無差異曲線---- 描述消費者的偏好(理論基礎是序數效用論)

　　(一)、關于消費者偏好的基本假定

　　【例題2：多選】序數效用論對消費者的偏好假設有( )

　　A完備性

　　B 可傳遞性

　　C偏好于多而不是少

　　D 平均性

　　E無差異性

　　【答案】ABC

　　(二)無差異曲線

　　1.無差異曲線的概念

　　無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。

　　(2)無差異曲線的特征

　　①離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。

　　根據“多比少好”的假定，消費者對數量多的兩種商品組合的偏好大于對數量少的兩種商品組合的偏好，而無差異曲線離原點越遠，代表的商品數量越多，消費者得到的滿足程度水平越高。

　　②任意兩條無差異曲線都不能相交。

　　A、B均位于I2，AB偏好相同;BC均位于 I1，BC偏好形同，根據偏好的可傳遞性，B與C的偏好相同，但這是不可能的，因為B比C具有更多的X2, B必定比C更受偏好。因此無差異曲線不能相交。

　�、蹮o差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。

　　【注1】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

　　【注2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。

　　商品邊際替代率 ,表示放棄第二種商品 個單位，獲得第一種商品 個單位。加負號是為了使邊際替代率成為正數。

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