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第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論
總收益：收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品的收入。企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部收入叫做總收益。
若以R代表總收益，P代表單位產(chǎn)品價(jià)格，Q代表銷售量，則有： R=P·Q
平均收益：平均收益是按銷售量平均計(jì)算的收益，即總收益除以銷售量的商。以AR代表平均收益，則有： AR=R/Q=P·Q/Q=P(即，平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格)
邊際收益：邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量。
MR=△R/△Q=△(P·Q)/ △Q=P(即，邊際收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格)
由此可推出：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產(chǎn)品價(jià)格P
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