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　　第二章 消費者行為理論

　　1、效用是指商品或者服務滿足人們某種欲望的能力;效用是消費者在消費商品和服務時所感受到的滿足程度;效用是人們心里的一種主觀評價

　　2、由于人們對效用的認識不同，形成了兩種不同的效用理論。基數(shù)效用理論運用邊際效用理論分析。序數(shù)效用理論運用無差異曲線和預算約束線進行分析。序數(shù)效用理論認為消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序。

　　3、無差異曲線具有以下特征：第一，離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度就越高。第二，任何兩條無差異曲線不能相交。第三，無差異曲線向右下方傾斜。

　　4、任意兩條無差異曲線都不能相交。在同一條無差異曲線上，所有各點的商品的組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的。離原點越遠的無差異曲線所代表的消費者的偏好程度越高。無差異曲線凸向原點。

　　5、商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一個單位某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。無差異曲線上的某一點的邊際替代率是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。商品邊際替代率沿曲線遞減。

　　6、預算線的斜率取決于商品的價格。預算約束線與坐標軸的交點取決于商品價格和消費者收入

　　7、決定預算線變動的因素有：消費者的收入、商品的價格。

　　8、預算線的斜率等于商品的邊際替代率。 預算線的斜率等于無差異曲線的切線斜率。商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比。

　　9、經(jīng)濟利潤也稱為超額利潤，企業(yè)的隱成本一般稱為正常利潤

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