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　　第二章 消費者行為分析

　　通過研究消費者行為，推導需求曲線

　　一、無差異曲線

　　(一)效用理論

　　1.了解經濟人假設

　　在研究消費者行為時，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的。

　　2.掌握效用的定義

　　消費者在消費商品或服務時所感受到的滿足程度。效用沒有客觀標準。

　　3.掌握基數效用論和序數效用論

　　分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。

　　4.熟悉總效用和邊際效用的定義;掌握邊際效用遞減規律

　　(二)無差異曲線

　　1. 掌握關于消費者偏好的基本假定

　　(1)完備性：保證消費者總可以把自己的偏好準確地表達出來;

　　(2)可傳遞性：可以保證消費者偏好的一致性;

　　(3)消費者總是偏好于多而不是少。

　　2.無差異曲線

　　一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。

　　掌握無差異曲線的特征：

　　(1)離原點越遠的無差異曲線，代表消費者的偏好程度越高。離原點越近，代表消費者的偏好程度越低。

　　(2)任意兩條無差異曲線都不能相交。

　　(3)無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

　　掌握商品邊際替代率

　　含義：在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。

　　邊際商品替代率是無差異曲線的斜率。無差異曲線之所以凸向原點，是因為邊際商品替代率遞減。

　　在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

　　二、預算約束

　　掌握消費者預算約束的涵義

　　表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。

　　預算線的斜率=- P1/P2 ，即兩種商品價格的比率的負值。

　　掌握影響消費者預算約束的因素：收入、商品價格。

　　收入、商品價格變動對預算線的影響

　　(一)收入變動對預算線的影響

　　在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現平行移動。收入增加使預算線向右平移，收入減少使預算線向左平移。

　　(二)相對價格變動對預算線的影響

　　兩種商品的價格不同比例或不同方向變化，會使預算線向內旋轉或向外旋轉。

　　兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預算線平移。

　　兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，預算線不動。

　　三、消費者均衡和需求曲線

　　(一)消費者均衡

　　掌握消費者均衡的含義：實現效用最大化。滿足效用最大化的商品組合必定位于預算線與無差異曲線相切的切點上。

　　掌握消費者效用最大化的均衡條件：兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格比。

　　MRS=P1/P2

　　(二)消費者需求曲線

　　消費者均衡的實現是以三個條件為前提的：偏好不變、收入不變和價格不變。

　　價格-消費曲線(PCC)表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。

　　需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應。掌握價格變動的兩種效應：收入效應和替代效應。

　　了解正常物品和低檔物品收入效應、替代效應與價格之間的關系。

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