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雄鷹網校獨家：2014經濟師考試備考講義精選總結

　　第三節 航空運輸市場競爭與市場均衡

　　一、航空運輸市場構成與市場競爭

　　航空運輸市場基本含義：航空運輸產品或服務的行銷場所或區域。

　　引申含義： 1)對航空運輸產品或服務具有支付能力的需求。 2)對航空運輸產品或服務的所有現實和潛在需求的消費群。

　　狹義含義：航線(或稱城市對市場)。由不同始發地和目的地構成的一條航線(或城市對)就是一個航空運輸市場。

　　航空運輸市場構成：運輸需求者、運輸供給者、運輸中介者、其他相關方(政府、空管等)。

　　市場競爭：市場經濟中同類經濟行為主體為自身利益考慮，增強自身經濟實力、排斥同類經濟行為主體相同行為的表現。市場競爭有利有弊，見P17。

　　二、影響航空運輸企業市場競爭力的主要因素

　　航空運輸企業市場競爭力的主要影響因素：價格、服務、安全、品牌信譽、航線網絡通達性、航班時刻和頻率等。

　　提高航空客運市場競爭力的措施：低成本航空公司經營模式、傳統網絡型航空公司經營模式。

　　提高航空貨運市場競爭力的措施：方便、快捷的物流網絡和信息技術。

　　三、航空運輸市場均衡

　　均衡：經濟學意義上的均衡是指對經濟系統變動發生作用的各種力量處于平衡的狀態。

　　當航空運輸市場買賣雙方力量均等，供應量與需求量相一致時，就是達到了市場均衡，此時的價格是買賣雙方都接受的價格，稱為均衡價格;這時買者愿意而且能夠購買的航空運輸服務量與賣者愿意而且能夠提供的航空運輸服務量相等，稱為均衡數量。

　　應用分析

　　【例題15】均衡價格是()。

　　A.供應量與需求量相一致時的價格

　　B.生產量與銷售量相一致時的價格

　　C.需求量與購買量相一致時的價格

　　D.互補品銷量相一致時的價格

　　答案：A

　　航空運輸市場均衡的形成：價格的調整推動供應量與需求量變化從而達到市場均衡。

　　完全競爭市場可能出現的兩種情況：

　　1)價格高于均衡價格，供應量增加，需求量減少，供應量就會超過需求量，供給過剩，生產廠商的競爭把價格壓低，價格下降又導致需求上升，供給減少，直至達到均衡

　　完全競爭市場可能出現的兩種情況：

　　2)價格低于均衡價格，供應量減少，需求量增加，需求量超過供應量，供給短缺，生產廠商提高價格，價格提高導致需求下降，供給增加，直至達到均衡

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