(二)限制性定價(jià)

　　其有兩種方式：短期限制性定價(jià)和動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)。

　　1.短期限制性定價(jià)(阻止進(jìn)入定價(jià))。是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但又不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。

　　其直接目的是阻止新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，但實(shí)質(zhì)上這是犧牲部分短期利潤(rùn)來追求長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化。

　　2.動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)。如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)確定價(jià)格(或產(chǎn)量)來作為減少或消除新企業(yè)進(jìn)入它所在市場(chǎng)的動(dòng)因，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)。如主導(dǎo)企業(yè)先訂立一個(gè)高價(jià)，然后隨著新企業(yè)的進(jìn)入逐漸降低價(jià)格，因新企業(yè)無法承受低價(jià)造成的虧損，不得不退出該市場(chǎng)。

　　【例題·單選題】下列關(guān)于掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)的描述，不正確的是(　)。

　　A.都屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的定價(jià)行為

　　B.采取這兩種定價(jià)短期內(nèi)都存在虧損狀態(tài)

　　C.掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)都是長(zhǎng)期定價(jià)的策略性行為

　　D.掠奪性定價(jià)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)，而限制性定價(jià)短期內(nèi)仍有“微利”可獲

　　【答案】B

　　五、研究與開發(fā)

　　企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力需要具備技術(shù)研究和創(chuàng)新能力，這又取決于企業(yè)對(duì)研究開發(fā)的投入。一般認(rèn)為，企業(yè)對(duì)研究與開發(fā)的投入與企業(yè)規(guī)模具有正向關(guān)系。

　　第四節(jié)　市場(chǎng)績(jī)效

　　一、市場(chǎng)績(jī)效的概念

　　市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)中，由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品產(chǎn)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。它反映了在特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)運(yùn)行的效果。

　　二、衡量市場(chǎng)績(jī)效的指標(biāo)

　　常用指標(biāo)：利潤(rùn)率、勒納指數(shù)、貝恩指數(shù)和托賓q值。

　　(一)利潤(rùn)率(收益率)

　　計(jì)算公式：

　　R=(π -T)/E

　　式中：R—稅后資本收益率;

　　π—稅前利潤(rùn);

　　T—稅收總額;

　　E—自有資本。

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)，市場(chǎng)上所有企業(yè)都只能獲得正常利潤(rùn)，且不同產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率水平趨向一致。因而，產(chǎn)業(yè)間是否形成了平均利潤(rùn)率是衡量社會(huì)資源配置效率是否達(dá)到最優(yōu)的一個(gè)最基本的定量指標(biāo)。

　　2.勒納指數(shù)

　　勒納指數(shù)，度量?jī)r(jià)格與邊際成本的偏離率。

　　L=(P-MC)/ P

　　式中：L—勒納指數(shù);

　　P—價(jià)格;

　　MC—邊際成本。

　　勒納指數(shù)在0到1之間變動(dòng)。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，P=MC, L=0;

　　在壟斷情況下，勒納指數(shù)會(huì)大些，但不會(huì)超過1。勒納指數(shù)越大，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就越低。

　　【例題·單選題】勒納指數(shù)是衡量市場(chǎng)績(jī)效的指標(biāo)之一，其數(shù)值的變動(dòng)范圍是(　)。(2005年考題)

　　A.0～1

　　B.-1～0

　　C.1～2

　　D.2～3

　　【答案】A