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第二節(jié) 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　宏觀環(huán)境分析：

　　宏觀環(huán)境分析分為：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。

　　(一)政治法律環(huán)境：

　　政治環(huán)境分析包括國家和企業(yè)所在地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況;執(zhí)政黨所要推行的基本政策以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。這些基本政策包括產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策以及補(bǔ)貼政策。

　　政治環(huán)境的變化有時(shí)對(duì)組織的決策行為產(chǎn)生直接作用，但更多的表現(xiàn)為間接的影響。

　　(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：

　　(1)首先分析宏觀經(jīng)濟(jì)的總體狀況。即商品流通企業(yè)所在國家或地區(qū)的國民收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映出國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。

　　一般來說，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，市場(chǎng)擴(kuò)大，需求增加，商品流通企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)就多。

　　(2)其次關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)狀況，即商品流通企業(yè)所在地區(qū)或者所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。

　　假設(shè)其他條件不變，一個(gè)地區(qū)的就業(yè)越充分，收入水平越高，那么該地區(qū)的購買能力就越高，對(duì)商品流通企業(yè)的商品或服務(wù)的需求可能就越大。

　　(三) 技術(shù)環(huán)境：

　　技術(shù)環(huán)境的變化主要從兩個(gè)方面影響企業(yè)戰(zhàn)略的選擇，即技術(shù)的變革為商品流通企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇，科技進(jìn)步也給商品流通企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

　　(四) 社會(huì)環(huán)境：

　　社會(huì)環(huán)境包括社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀念、社會(huì)公眾的價(jià)值觀念以及人口統(tǒng)計(jì)特征等。人口規(guī)模大小、人口年齡構(gòu)成及性別比例會(huì)影響商品流通企業(yè)的商品流通規(guī)模和結(jié)構(gòu);社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀、價(jià)值觀影響商品流通企業(yè)的管理者和員工的工作態(tài)度及行為。

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