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(三)早期汽車大王福特汽車公司，把市場看做一個(gè)整體，向市場推出同一型號(hào)，同一種顏色的汽車，但當(dāng)時(shí)汽車生產(chǎn)供小于求，再加上福特汽車的價(jià)格低廉，因此，盡管品種單一，仍不能滿足于消費(fèi)者的需要。 
91、本例的營銷策略對于_______類型的商品較有效。 
a.需求差異小的大眾商品 
b.通用型的商品 
c.需求差異大的商品 
d.特殊商品 
  
92、本例的營銷策略適用于同質(zhì)產(chǎn)品嗎?_______。 
a.不適用 
b.適用 
c.不一定適用 
d.以上都不對 
  
93、本例的營銷策略與_______統(tǒng)稱為目標(biāo)市場的基本策略。 
a.差異性營銷策略 
b.分散性營銷策略 
c.集中性營銷策略 
d.推銷策略 
  
94、本例的營銷策略的特點(diǎn)是_______。 
a.批量大 
b.品種小 
c.成本低 
d.費(fèi)用廉 
  
(四)美國公司每年花在市場營銷調(diào)研的費(fèi)用預(yù)算，通常要占公司全年銷售總額的0.02～1%，這筆經(jīng)費(fèi)的50～90%一般由公司的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)直接支用，其余部分則用于向公司外部的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)購買市場營銷調(diào)研方面的服務(wù)。 
95、例中現(xiàn)象說明_______。 
a.市場營銷的重要 
b.市場營銷環(huán)境的重要 
c.市場營銷調(diào)研的重要 
d.市場營銷組合的重要 
  
96、市場營銷調(diào)研的作用表現(xiàn)為_______。 
a.為決策提供依據(jù) 
b.降低風(fēng)險(xiǎn) 
c.檢查市場營銷決策的實(shí)施情況 
d.為進(jìn)一步調(diào)整和修改決策方案提供新的依據(jù) 
  
97、下列_______屬于市場調(diào)研活動(dòng)。 
a.銷售分析 
b.經(jīng)濟(jì)趨勢研究 
c.行情研究 
d.產(chǎn)品市場檢驗(yàn) 
  
98、從上例中可以看出，市場調(diào)研獲得信息時(shí)要投入相當(dāng)可觀的成本，所以企業(yè)在從事市場營銷研究工作時(shí)必經(jīng)注意_______。 
a.信息的價(jià)值分析 
b.信息的成本分析 
c.信息的價(jià)值-成本分析 
d.信息的來源分析 
  
99、依據(jù)上例市場調(diào)查人員在制定調(diào)研計(jì)劃時(shí)必須將_______編入調(diào)研計(jì)劃。 
a.調(diào)研方法 
b.研究資料來源 
c.調(diào)研時(shí)間 
d.費(fèi)用預(yù)算 
  
100、不屬于市場調(diào)查過程中必備工作的是_______。 
a.調(diào)查準(zhǔn)備 
b.調(diào)查實(shí)施 
c.調(diào)查分析 
d.資料存檔 

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