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　　一、單選題

　　1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于(　)

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.營銷觀念

　　2、當(dāng)市場呈現(xiàn)(　)時(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行開發(fā)性市場營銷。

　　A.負(fù)需求

　　B.潛在需求

　　C.充分需求

　　D.過度需求

　　3、(　)是品牌的底蘊(yùn)，使品牌具有生命力和靈氣。

　　A.利益

　　B.價(jià)格

　　C.文化

　　D.價(jià)值

　　4、(　)是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.主品牌戰(zhàn)略

　　C.副品牌戰(zhàn)略品牌延伸

　　D.多品牌戰(zhàn)略品牌競爭

　　5、企業(yè)在研制和開發(fā)新產(chǎn)品或推出原產(chǎn)品類別時(shí)，仍然采用在市場上定位成功的品牌名稱，這稱為(　)。

　　A.品牌專注

　　B.品牌差異

　　C.品牌延伸

　　D.品牌競爭

　　二、多選題

　　1、市場營銷對企業(yè)的作用(　)

　　A.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　B.開拓市場

　　C.滿足消費(fèi)者需求

　　D.法律保護(hù)

　　E.文化影響

　　2、品牌如果按不同屬性分類，有(　)

　　A.國內(nèi)品牌

　　B.企業(yè)品牌

　　C.國際品牌

　　D.產(chǎn)品品牌

　　E.組織品牌

　　3、多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)可能造成(　)

　　A.收入高

　　B.成本高

　　C.資源浪費(fèi)

　　D.分流客戶

　　E.管理復(fù)雜

　　4、品牌延伸的可能結(jié)果(　)

　　A.拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　B.減少新產(chǎn)品成本

　　C.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

　　D.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

　　E.造成品牌稀釋

　　5、品牌對消費(fèi)者的作用有(　)

　　A.識別功能

　　B.導(dǎo)購功能

　　C.降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能

　　D.契約功能

　　E.個(gè)性展現(xiàn)功能

　　參考答案：

　　單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

　　多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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