1、市場營銷學中的市場是指(　)。

　　A.交易發生場所

　　B.交易中買賣各方及其相互之間的關系

　　C.購買者的需求總和

　　D.銷售者向市場提供的產品總和

　　標準答案：C

　　2、 當市場有賣方市場轉變為買方市場時，過分強調質量和功能的(　)會使企業忽視真正的市場需求，導致“市場近視癥”。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.推銷觀念

　　D.營銷觀念

　　標準答案：B

　　3、 與營銷觀念相比，關系營銷觀念是要為(　)，包括顧客、供應商、中間商等貢獻價值，進而實現本企業的價值。

　　A. 所有的利益相關者

　　B. 顧客

　　C. 競爭者

　　D. 社會大眾

　　標準答案：A

　　解 析：相比營銷觀念，關系營銷觀念的營銷目標大大擴展，它不僅要通過滿足需要使企業盈利，而且要為包括顧客、供應商、中間商等所有利益相關者貢獻價值，進而實現本企業的價值。使各方互惠互利，實現各自目標。

　　4、 社會營銷觀念除了關注企業的利潤和顧客的需求之外，還特別強調(　)。

　　A.推銷技巧

　　B.產品質量

　　C.全人類的利益

　　D.人力資源

　　標準答案：C

　　5、 制定營銷策略要考慮的最重要的因素和出發點是( )。(2005年單選考題)

　　A.顧客的需要及其變化趨勢

　　B.競爭者的策略

　　C.公眾的輿論

　　D.品牌的定位

　　標準答案：A

　　解 析：對于營銷管理者來說，市場是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢才是制定營銷策略最重要的因素和出發點

　　6、 那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了(　)。

　　A.消費者市場

　　B.產業市場

　　C.中間商市場

　　D.政府/機構市場

　　標準答案：A

　　7、 經營滿足顧客當前各種不同需要的產品的競爭者是(　)。

　　A.品牌競爭者

　　B.產品形式競爭者

　　C.產品類別競爭者

　　D.愿望競爭者

　　標準答案：D

　　解 析：要求記住這四類競爭者的定義。

　　8、 企業的宏觀市場就環境包括(　)、經濟、自然資源、技術、政治法律和文化等因素。

　　A.商業中介

　　B.公眾

　　C.供應商

　　D.人口

　　標準答案：D

　　9、 (　)是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業營銷決策影響最為直接的因素。

　　A.個人收入

　　B.個人可支配收入

　　C.個人可任意支配收入

　　D.收入水平

　　標準答案：C

　　10、 企業的營銷環境中包括各種對企業的經營活動有現實或潛在的影響力和利害關系的個人或者團體，這就是(　)。

　　A.組織

　　B.社會

　　C.政府

　　D.公眾

　　標準答案：D