36、

　　某生產光學相機的企業(yè)忙于將資源投向改善產品質量和技術性能，缺乏遠見，忽視了市場需求，忽視了對產品的有效推廣和分銷，最終導致產品在競爭中逐漸喪失優(yōu)勢。該企業(yè)在市場營銷方面犯了(

　　)

　　A. “認知近視癥”

　　B. “溝通近視癥”

　　C. “市場近視癥”

　　D. “晶牌近視癥”

　　37、

　　恩格爾系數是指( )占消費者總支出的比例

　　A. 食物消費

　　B. 房租與燃料費

　　C. 教育支出

　　D. 衛(wèi)生和休閑支出

　　38、

　　按照顧客不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產業(yè)市場、中間商市場和政府機構市場

　　A. 購買數量

　　B. 購買動機

　　C. 交易方式

　　D. 交易頻率

　　39、

　　對于生產經營者來說，有一類消費品應該拓寬其產品的分銷渠道，以方便消費者購買，這類消費品是( )

　　A. 便利品

　　B. 選購品

　　C. 特殊品

　　D. 非尋求品

　　40、

　　在工業(yè)品中，不直接進入最終產品的、其價值分期攤入管理費用的是( )

　　A. 原材料和零部件

　　B. 固定資產

　　C. 供應品和服務

　　D. 最終產品

　　41、

　　( )是使企業(yè)的產品有別于競爭產品、實施差異化策略的有效途徑

　　A. 核心利益

　　B. 有形產品

　　C. 附加產品

　　D. 整體產品

　　42、

　　產品組合的( )是指每一種產品的花色、口味、規(guī)格的多少

　　A. 長度

　　B. 寬度

　　C. 深度

　　D. 關聯(lián)度

　　43、

　　價格低廉、消費者要經常使用，且通常不需要花費很多時間和經歷去購買的物品，如牙膏、香煙、肥皂等屬于消費品中的( )

　　A. 選購品

　　B. 便利晶

　　C. 非尋求品

　　D. 特殊品

　　44、

　　服務企業(yè)的( )是指企業(yè)對其服務人員的培訓和管理

　　A. 內部營銷

　　B. 外部營銷

　　C. 交互營銷

　　D. 全面營銷

　　45、

　　市場營銷的核心概念是( )

　　A. 促銷

　　B. 分銷

　　C. 交換

　　D. 市場定位

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