41.在遵循營銷觀念的現代企業中，所有的職能部門都應該堅持(　　)導向。

　　A.市場

　　B.產品

　　C.技術

　　D.創新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循營銷觀念的現代企業中，所有的職能部門都應該堅持市場導向，以滿足顧客的需求為目標。19章255頁

　　42.集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企業資源

　　B.目標市場比較狹小

　　C.營銷費用太高

　　D.目標市場上客戶滿意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于目標市場單一和窄小。20章270頁

　　43.企業在做出促銷決策時，首先應當(　　)。

　　A.選擇信息傳播媒體

　　B.手機市場反饋

　　C.確定目標受眾

　　D.涉及促銷信息

　　【答案】C

　　【解析】傳統的促銷策略，第一步就是確定目標受眾。20章275頁

　　44.增加產品組合的(　　)，擴大企業經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力。

　　A.長度

　　B.寬度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加產品組合的寬度，擴大企業經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力，提高效率，減少風險。21章281頁

　　45.按照顧客不同的(　　)，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場、政府/機構市場 。

　　A.購買批量

　　B.購買動機

　　C.購買場所

　　D.購買頻率

　　【答案】B

　　【解析】按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場、政府/機構市場。19章256頁

　　46.將消費品劃分為便利品、選購品、特殊品和非尋求品，是按照(　　)來劃分的。

　　A.消費場所

　　B.消費數量

　　C.消費行為

　　D.消費心理

　　【答案】C

　　【解析】按照消費者的購買行為來劃分，將消費品劃分為便利品、選購品、特殊品和非尋求品。21章279頁

　　47.已經獲取專用權且受法律保護的品牌就是(　　)。

　　A.品牌名稱

　　B.品牌標志

　　C.專利

　　D.商標

　　【答案】D

　　【解析】本題考查商標的概念。22章289頁

　　48.下列品牌策略中，宣傳促銷費用最高的是(　　)策略。

　　A.統一品牌

　　B.延伸品牌

　　C.分類品牌

　　D.多品牌

　　【答案】D

　　【解析】多品牌策略是指同一企業為同一種產品建立兩個或更多的品牌。品牌多在做促銷的過程中費用也比較高。22章293頁

　　49.在管理中，效果與效率不同，效果涉及到活動的結果，是相對于(　　)而言的。

　　A.程序

　　B.措施

　　C.產出

　　D.目標

　　【答案】D

　　【解析】效果涉及到活動的結果，是相對于目標而言的。23章297頁

　　50.就需求決策的問題，征求選定專家的意見，然后將意見整理成若干不同觀點后匿名反饋給專家，通過幾輪反復，根據專家趨向一致的意見做出決策的方法叫做(　　)。

　　A.頭腦風暴法

　　B.專家會議法

　　C.期望收益法

　　D.德菲爾法

　　【答案】D

　　【解析】本題考查德爾菲法的概念。24章306頁

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