一、單項選擇題答案

　　1.【答案】：D

　　【解析】：質量是產品的生命，是獲得競爭力的源泉。

　　2.【答案】：B

　　【解析】：無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰略。

　　3.【答案】：A

　　【解析】：按照人口統計因素可以將服裝市場細分為男裝和女裝市場。服飾與消費者的性別、年齡、收入等因素密切相關。

　　4.【答案】：C

　　【解析】：題干所述為集中營銷的優點。

　　5.【答案】：C

　　【解析】：企業營銷管理的任務就是在分析營銷環境的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰略和營銷組合策略。

　　6.【答案】：D

　　【解析】：本題考查促銷的概念。

　　7.【答案】：B

　　【解析】：本題考查促銷的實質。促銷的實質是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

　　8.【答案】：D

　　【解析】：購買動機是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內在推動力，它的不同會產生不同的需求偏好和購買行為。

　　9.【答案】：A

　　【解析】：本題考查集中營銷的特點。集中營銷只將實力集中于一個或少數幾個子市場上。

　　二、多項選擇題答案

　　1.【答案】：ABC

　　【解析】：人口統計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，一是由于人口統計變量比較穩定，獲得這類資源比較容易。二是人口統計因素與消費者行為有十分顯著的因果關系。

　　2.【答案】：ACDE

　　【解析】：購買動機是用于市場細分的消費者心理因素。

　　3.【答案】：ABCD

　　【解析】：本題考查產品策略。除了ABCD外，還包括新產品開發策略。

　　4.【答案】：ABC

　　【解析】：為企業的一個業務單位或產品制定目標營銷戰略，包括市場細分、選擇目標市場和市場定位等幾個步驟，這是企業營銷戰略的核心，也是決定營銷成敗的關鍵。

　　5.【答案】：BCDE

　　【解析】：本題考查營銷組合的概念。

　　6.【答案】：BCE

　　【解析】：選項A屬于分銷渠道的終點，選項D屬于分銷渠道的起點。

　　7.【答案】：CDE

　　【解析】：AB兩項為股票估值的方法。

　　8.【答案】：ABD

　　【解析】：本題考查市場細分。市場細分的依據很多，比如地理區域、人口統計、消費心理和消費行為等，所以CE項錯誤。

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