單項選擇題(每題1分)

　　第 1 題

　　市場營銷是以( )為中心的活動。

　　A.生產者 B.銷售商

　　C.消費者 D.都不是

　　正確答案：C,

　　第 2 題

　　下列不是市場營銷面臨的宏觀環境的是()。

　　A.科學技術環境 B.經濟環境

　　C.自然環境 D.公眾

　　正確答案：D,

　　第 3 題

　　以下屬于行業生命周期中成熟期的特點的是()。

　　A.競爭壓力小，企業規模小

　　B.行業規模擴大市場營銷和生產管理成為關鍵職能

　　C.行業由分散走向集中

　　D.市場萎縮，規模縮小

　　正確答案：C,

　　第 4 題

　　任何產品都具有生命周期，都要經歷引入、成長、成熟和衰退的時期。在產品生命周期的不同時期，需采取不同的營銷策略，下列屬于成長期的營銷策略的是()。

　　A.快速滲透策略，即以低價格、高促銷費用推出新產品

　　B.尋找新的細分市場，改變廣告宣傳重點

　　C.發現產品新的用途，尋找新的用戶或改變推銷方式，以擴大產品銷售量

　　D.調整產品自身，以滿足消費者的不同需要，吸引有不同需求的客戶

　　正確答案：B,

　　第 5 題

　　某鋼鐵企業利用自身臨近鐵礦的區位優勢，通過收購鐵礦生產企業，降低了交易費用，降低產品價格，擴大了市場占有率，這體現了基本戰略中的( )。

　　A.成本領先戰略 B.差異化戰略

　　C.集中戰略 D. —體化戰略

　　正確答案：A,

　　第 6 題

　　上題中的鋼鐵企業收購鐵礦生產企業的行為體現了企業發展戰略中的( )。

　　A. 一體化戰略 B.多元化戰略

　　C.不相關戰略 D.轉向戰略

　　正確答案：A,

　　第 7 題

　　擁有雄厚研究開發實力的高技術企業，通常采用( )戰略。

　　A.成本領先戰略 B.差異化戰略

　　C.集中戰略 D. —體化戰略

　　正確答案：B,

　　第 8 題

　　企業的戰略目標一般分為盈利、服務、員工和( )四個方面。

　　A.產品 B.技術C.社會責任 D.政治

　　正確答案：C,

　　第 9 題

　　十分重視運用組織結構、激勵手段和控制系統來促進戰略實施的企業戰略實施模式是( )。

　　A.指揮型 B.合作型

　　C.轉化型 D.增長型

　　正確答案：C,

　　第 10 題

　　戰略控制流程的第一個步驟是( )。

　　A.衡量實際績效 B.采取糾正措施

　　C.制定績效標準 D.采取糾正措施

　　正確答案：C,

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