單選題

60

1*60=60

多選題

20

2*20=40

案例分析題

20

2*20=40

合計

100

140

第1章《企業戰略與經營決策》

戰略聯盟、行業環境分析、企業戰略類型-企業成長戰略、7s模型

本章節一般以案例題出現，涉及的理論性內容較多，要注意辨析、區分以及應用。

第2章《公司法人治理結構》

股東會的性質及職權、監督機構

本章節內容相對較簡單，以記憶型知識點為主。

第3章《市場營銷與品牌管理》

威脅-機會綜合分析、定價策略、市場營銷戰略-目標市場戰略、市場營銷戰略-目標市場模式選擇、目標定價法、促銷策略、家族品牌決策、目標市場模式選擇

重點掌握目標市場戰略和市場營銷組合策略（產品+定價）

第4章《分銷渠道管理》

消費品的分類、消費品分銷渠道、市場營銷渠道與分銷渠道

本章節內容較少，記憶型考點為主，重點掌握渠道運營管理，不同的分銷渠道模式注意區分，這部分考查得比較細致。

第5章《生產管理》

生產能力種類、產品產值指標、生產作業計劃、生產計劃指標-產品產值指標、精益生產方式

也是案例題的高頻考點區，涉及相關計算需要多多練習

第6章《物流管理》

企業銷售物流綜合績效評價、企業銷售物流成本控制、物流的功能、經濟訂貨批量

本章節知識點以單多選考查為主，考查細致、零散，本部分內容涉及計算題考點，注意理解公式。

第7章《技術創新管理》

版權（著作權）、技術創新的含義及特點、技術創新戰略的類型、技術創新戰略

重點掌握技術貿易、知識產權管理，注意其分析運用

第8章《人力資源規劃與薪酬管理》

人力資源規劃的類別和內容、企業自主福利、薪酬的概念與構成、人力資源需求預測

也是可能出案例題的，但是考點較為分散，需要全面熟悉教材

第9章《企業投融資決策及并購重組》

資本資產定價模型、現值、貨幣的時間價值觀念、企業價值評估

計算類案例題的高頻出題點，需要考生具備一定的計算能力

第10章《電子商務》

O2O電子商務、電子商務的產生背景、完全電子商務、電子商務中的商流、資金流、物流、信息流、網絡直接調研辦法

本部分知識點相對較簡單，知識點較細碎，注意記憶

第11章《國際商務運營》

本部分以記憶型知識點為主，知識點相對較簡單