題型
說明
及變
化解
析

具
體
題
型

試卷總共150分，題型分為四類：
第一類為名詞解釋題，5題，每題5分，共25分。其中涉及管理學和市場營銷的各2題，涉及財務管理學內容的有一題。
第二類為簡答題，5題，每題10分，共50分。其中有涉及管理學和市場營銷的內容各兩題，涉及財務管理學的內容一題。
第三類為計算題，2題，共15分。兩題都為財務管理學計算題。考的都為股票相關計算。
第四類為論述題，3題，每題20分，共60分。其中管理學、市場營銷、財務管理各考一題。

變
化
解
析

與09年研究生入學考試的試卷對比，2010年的試卷整體變化不大。考查的內容仍然出自教學講義及三本推薦教材：《市場營銷通論》第三版，郭國慶，中國人民大學出版社；《管理學原理》王利平，中國人民大學出版社；《財務管理學》第四版，荊新、王化成、劉俊彥，中國人民大學出版社。小變化主要有以下兩點：

1. 結構上，名詞解釋由3分每題變為5分每題，簡答題由6題縮減為5題。
2. 內容上更加側重于基礎知識的掌握，只要把推薦教材的內容的基礎知識掌握牢固，考個高分不成問題。

考試
主要
涉及
內容

小
題

1. 名詞解釋（每題各5分）
2. 競爭優勢
3. 權變觀點
4. 市場細分
5. 股利政策
6. 忘記了
7. 簡答題（每題各10分）
8. 簡述波士頓矩陣
9. 試述社會責任的古典觀點和社會經濟觀點
10. 論影響銷售渠道的因素
11. 試述產品定價的方法（或策略）
12. 評價凈現值這個指標

大
題

1. 計算題（其中第1題10分，第二題5分）
2. 國庫券的利息率為4%，市場證券組織的報酬率為12%。求：
3. 當β值為1.5時，必要報酬率應為多少？
4. 如果一投資計劃的β值為0.8，期望報酬率為9.8%，是否應當進行投資？
5. 如果某股票的必要報酬率為11.2%，其β值應為多少？
6. 忘了，考查內容和第一題差不多，也很簡單。
7. 論述題（每題各20分）
8. 標桿管理和平衡計分卡對組織績效的衡量有何作用
9. 服務市場和實務市場的異同
10. 資本成本、每股利潤、公司價值與資本結構之間的關系