2020年8月自考真題答案 ※ 真題答案下載 ※ 對(duì)答案
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三、簡答題
31.【題干】簡述電視傳播的優(yōu)點(diǎn)。
【答案】優(yōu)點(diǎn):
①視聽兼?zhèn)洌暜嫴⒚?
②現(xiàn)場感強(qiáng),可信度高;
③近距離觀賞,親切自由;
④傳播內(nèi)容的兼容性、開放性。
32.【題干】簡述追隨流行的心理原因。
【答案】
①從眾與模仿;
②求新欲望;
③自我防御與自我顯示;
④追隨流行有個(gè)別差異。
33.【題干】簡述公共關(guān)系策劃的原則。
【答案】①利益性原則;
②客觀性原則;
③系統(tǒng)性原則;
④可行性原則;
⑤靈活性原則。
34.【題干】簡述產(chǎn)品定位的客觀需求。
【答案】①關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究;
②關(guān)于消費(fèi)者的調(diào)查研究。
③關(guān)于市場情況的調(diào)查研究;
④關(guān)于競爭對(duì)手的調(diào)查研究。
⑤關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究;
⑥關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究。
35.【題干】簡述贊助活動(dòng)的種類。
【答案】(1)贊助體育活動(dòng);
(2)贊助新聞出版、文化藝術(shù)事業(yè);
(3)贊助教育和科研事業(yè);
(4)贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)。常見的贊助活動(dòng)還有贊助壯舉和探險(xiǎn)及贊助重大節(jié)日活動(dòng)。
36.【題干】簡述公共關(guān)系危機(jī)的特征。
【答案】(1)突發(fā)性;
(2)不確定性;
(3)輿論關(guān)注性;
(4)“連鎖”破壞性;
(5)“溢出效應(yīng)”。
四、論述題
37.【題干】論述報(bào)紙傳播的優(yōu)缺點(diǎn)。
【答案】優(yōu)點(diǎn):
①可充分處理論題;
②選擇性強(qiáng);
③易于保存、易于檢索;
④專業(yè)性強(qiáng);
⑤經(jīng)濟(jì)性。
缺點(diǎn):
①時(shí)效性差;
②讀者的受局限性;
③報(bào)紙的現(xiàn)場感、形象感較差。
38.【題干】論述組織形象調(diào)查的過程。
【答案】(1)組織自我形象分析:
①組織實(shí)態(tài)的調(diào)查分析;
②員工階層的調(diào)查研究;
③管理階層的調(diào)查分析;
④決策階層的研究分析。
(2)組織實(shí)際形象分析:
①公眾辨認(rèn)與分析;
②組織形象地位測量;
③組織形象要素分析。
(3)組織形象差距分析。
五、案例分析題
39.【題干】公共關(guān)系意識(shí)。
【答案】①形象意識(shí);
②服務(wù)意識(shí);
③互惠意識(shí);
④溝通意識(shí);
⑤長遠(yuǎn)意識(shí);
⑥創(chuàng)新意識(shí)。
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