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2020年8月自考《公共關(guān)系學(xué)》真題及答案(部分)

來源:考試吧 2020-8-3 16:44:23 要考試,上考試吧! 自考萬題庫
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熱點(diǎn)

  三、簡答題

  31.【題干】簡述電視傳播的優(yōu)點(diǎn)。

  【答案】優(yōu)點(diǎn):

  ①視聽兼?zhèn)洌暜嫴⒚?

  ②現(xiàn)場感強(qiáng),可信度高;

  ③近距離觀賞,親切自由;

  ④傳播內(nèi)容的兼容性、開放性。

  32.【題干】簡述追隨流行的心理原因。

  【答案】

  ①從眾與模仿;

  ②求新欲望;

  ③自我防御與自我顯示;

  ④追隨流行有個(gè)別差異。

  33.【題干】簡述公共關(guān)系策劃的原則。

  【答案】①利益性原則;

  ②客觀性原則;

  ③系統(tǒng)性原則;

  ④可行性原則;

  ⑤靈活性原則。

  34.【題干】簡述產(chǎn)品定位的客觀需求。

  【答案】①關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究;

  ②關(guān)于消費(fèi)者的調(diào)查研究。

  ③關(guān)于市場情況的調(diào)查研究;

  ④關(guān)于競爭對(duì)手的調(diào)查研究。

  ⑤關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究;

  ⑥關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究。

  35.【題干】簡述贊助活動(dòng)的種類。

  【答案】(1)贊助體育活動(dòng);

  (2)贊助新聞出版、文化藝術(shù)事業(yè);

  (3)贊助教育和科研事業(yè);

  (4)贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)。常見的贊助活動(dòng)還有贊助壯舉和探險(xiǎn)及贊助重大節(jié)日活動(dòng)。

  36.【題干】簡述公共關(guān)系危機(jī)的特征。

  【答案】(1)突發(fā)性;

  (2)不確定性;

  (3)輿論關(guān)注性;

  (4)“連鎖”破壞性;

  (5)“溢出效應(yīng)”。

  四、論述題

  37.【題干】論述報(bào)紙傳播的優(yōu)缺點(diǎn)。

  【答案】優(yōu)點(diǎn):

  ①可充分處理論題;

  ②選擇性強(qiáng);

  ③易于保存、易于檢索;

  ④專業(yè)性強(qiáng);

  ⑤經(jīng)濟(jì)性。

  缺點(diǎn):

  ①時(shí)效性差;

  ②讀者的受局限性;

  ③報(bào)紙的現(xiàn)場感、形象感較差。

  38.【題干】論述組織形象調(diào)查的過程。

  【答案】(1)組織自我形象分析:

  ①組織實(shí)態(tài)的調(diào)查分析;

  ②員工階層的調(diào)查研究;

  ③管理階層的調(diào)查分析;

  ④決策階層的研究分析。

  (2)組織實(shí)際形象分析:

  ①公眾辨認(rèn)與分析;

  ②組織形象地位測量;

  ③組織形象要素分析。

  (3)組織形象差距分析。

  五、案例分析題

  39.【題干】公共關(guān)系意識(shí)。

  【答案】①形象意識(shí);

  ②服務(wù)意識(shí);

  ③互惠意識(shí);

  ④溝通意識(shí);

  ⑤長遠(yuǎn)意識(shí);

  ⑥創(chuàng)新意識(shí)。

 

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