2020年8月自考真題答案 ※ 真題答案下載 ※ 對答案

　　三、簡答題

　　31.【題干】簡述電視傳播的優點。

　　【答案】優點：

　　①視聽兼備，聲畫并茂;

　　②現場感強，可信度高;

　　③近距離觀賞，親切自由;

　　④傳播內容的兼容性、開放性。

　　32.【題干】簡述追隨流行的心理原因。

　　【答案】

　　①從眾與模仿;

　　②求新欲望;

　　③自我防御與自我顯示;

　　④追隨流行有個別差異。

　　33.【題干】簡述公共關系策劃的原則。

　　【答案】①利益性原則;

　　②客觀性原則;

　　③系統性原則;

　　④可行性原則;

　　⑤靈活性原則。

　　34.【題干】簡述產品定位的客觀需求。

　　【答案】①關于產品的調查研究;

　　②關于消費者的調查研究。

　　③關于市場情況的調查研究;

　　④關于競爭對手的調查研究。

　　⑤關于傳播媒體的調查研究;

　　⑥關于流通領域情況的調查研究。

　　35.【題干】簡述贊助活動的種類。

　　【答案】(1)贊助體育活動;

　　(2)贊助新聞出版、文化藝術事業;

　　(3)贊助教育和科研事業;

　　(4)贊助福利事業和受災地區。常見的贊助活動還有贊助壯舉和探險及贊助重大節日活動。

　　36.【題干】簡述公共關系危機的特征。

　　【答案】(1)突發性;

　　(2)不確定性;

　　(3)輿論關注性;

　　(4)“連鎖”破壞性;

　　(5)“溢出效應”。

　　四、論述題

　　37.【題干】論述報紙傳播的優缺點。

　　【答案】優點：

　　①可充分處理論題;

　　②選擇性強;

　　③易于保存、易于檢索;

　　④專業性強;

　　⑤經濟性。

　　缺點：

　　①時效性差;

　　②讀者的受局限性;

　　③報紙的現場感、形象感較差。

　　38.【題干】論述組織形象調查的過程。

　　【答案】(1)組織自我形象分析：

　　①組織實態的調查分析;

　　②員工階層的調查研究;

　　③管理階層的調查分析;

　　④決策階層的研究分析。

　　(2)組織實際形象分析：

　　①公眾辨認與分析;

　　②組織形象地位測量;

　　③組織形象要素分析。

　　(3)組織形象差距分析。

　　五、案例分析題

　　39.【題干】公共關系意識。

　　【答案】①形象意識;

　　②服務意識;

　　③互惠意識;

　　④溝通意識;

　　⑤長遠意識;

　　⑥創新意識。

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