16.對于同質性較高的產品，宜采用( C )。

　　A.產品專業化 B.市場專業化 C.無差異營銷 D.差異營銷

　　17.企業在選擇目標市場時，生產不同的產品，進入每一個細分市場，這種策略稱為( A )。

　　A.市場專業化 B.產品專業化 C.選擇性專業化 D.完全差異性

　　18.企業定位于市場“空白點”的定位策略是( A )。

　　A.迎頭定位 B.避強定位 C.重新定位 D.二次定位

　　19.產品組合的長度是指( A )的總數。

　　A.產品項目 B.產品品種 C.產品規格 D.產品品牌

　　20.在原有產品線內增加新的產品項目，以強化產品線，這種做法屬于( A )。

　　A. 產品線擴展決策 B. 縮減產品組合決策

　　C. 產品線填補決策 D. 產品線現代化決策

　　21.品牌中可以識別但不能用口語發音表達的部分稱為( A )。

　　A.品牌標記 B.品牌名稱 C.商標 D.服務標記

　　22.產品生命周期是指產品的( C )生命周期。

　　A.使用 B.物理 C.市場 D.經濟

　　23.消費者購買某種產品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產品整體概念中的( A )。

　　A.形式產品 B.核心產品 C.附加產品 D.潛在產品

　　24.在海爾公司的產品目錄中，有冰箱、洗衣機、空調、抽油煙機、電視機，這是描述( A )。

　　A.產品組合寬度 B.產品組合長度

　　C.產品組合深度 D.產品組合的關聯性

　　25.企業在定價時，通過降低價格薄利多銷來達到增加盈利的目的，采取這種策略的前提是( B )。

　　A.需求價格彈性小于1 B.需求價格彈性大于1

　　C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1

　　26.制造商給某些批發商或零售商一種折扣優待，促使他們愿意執行某種市場營銷職能，這種折扣一般稱為( C )。

　　A.現金折扣 B.數量折扣 C.交易折扣 D.季節折扣

　　27. 適合采用直接分銷渠道的是( C )。

　　A. 罐裝飲料 B. 化妝品 C. 大型機械 D. 筆記本電腦

　　28. 促銷的實質是( B )。

　　A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關系 D.尋找顧客

　　29. 人員推銷的缺點主要表現為( D )。

　　A.沒有靈活性 B.無法促成買賣雙方形成良好的關系

　　C.推銷費用低 D.推銷費用高

　　30.公共宣傳的目標是(C )。

　　A.出售商品 B.盈利

　　C.樹立企業良好的形象 D.占領市場

　　31.銷售促進的著眼點是( C )。

　　A.提高投資回收率 B.促進商品在未來時期的銷售

　　C.促進當前商品的銷售 D.進行成本控制

　　32.銷售額分析、市場占有率分析、費用/銷售額比分析、顧客滿意度跟蹤等都是(A )的常用方法。

　　A.年度計劃控制 B.獲利性控制 C.效率控制 D.戰略控制

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