全國2010年1月高等教育自學考試

　　國際市場營銷學試題

　　課程代碼：00098

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.從企業(yè)微觀經(jīng)濟分析，市場的構成要素有消費者、欲望和( )

　　A.商品 B.貨幣

　　C.收入 D.購買力

　　2.國際市場營銷主要著眼于( )

　　A.國家利益 B.地區(qū)利益

　　C.企業(yè)利益 D.消費者利益

　　3.能夠反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟狀況和金融政策的綜合指標是( )

　　A.自然資源 B.基礎設施

　　C.通貨膨脹率 D.外國投資狀況

　　4.國際營銷活動中政治風險多種多樣，其中最嚴重的是被當?shù)卣��? )

　　A.沒收 B.征用

　　C.國有化 D.管制

　　5.在跨國市場信息系統(tǒng)中，各國有一國別分系統(tǒng)用于( )

　　A.戰(zhàn)略性決策 B.經(jīng)營性決策

　　C.控制性決策 D.服務性決策

　　6.對企業(yè)市場營銷活動中因自變量的變化引起因變量變化的關系進行的研究是( )

　　A.探索性研究 B.描述性研究

　　C.因果性研究 D.預測性研究

　　7.國際市場宏觀細分標準中，最常用的細分標準是( )

　　A.地理標準 B.文化標準

　　C.經(jīng)濟標準 D.政治和法律標準

　　8.進入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃，其主要內容包括目標、任務、資源和( )

　　A.政策 B.戰(zhàn)略

　　C.措施 D.方式

　　9.產(chǎn)品的功能和效用屬于整體產(chǎn)品概念中的( )

　　A.產(chǎn)品附加利益層 B.產(chǎn)品核心層

　　C.產(chǎn)品有形特征層 D.產(chǎn)品無形特征層

　　10.國際市場的“產(chǎn)品—市場矩陣”中，基于“現(xiàn)有產(chǎn)品—新需求—國際市場”的營銷模式是( )

　　A.市場滲透模式 B.產(chǎn)品開發(fā)模式

　　C.市場開發(fā)模式 D.多種經(jīng)營模式

　　11.便于生產(chǎn)者控制產(chǎn)品質量特性的商標決策是使用( )

　　A.生產(chǎn)者商標 B.銷售商商標

　　C.本企業(yè)商標 D.代理商商標

　　12.技術轉移是技術的傳播和( )

　　A.交易 B.交流

　　C.共享 D.合作

　　13.對于處于成熟階段的技術，一般企業(yè)都愿意對外進行( )

　　A.技術壟斷 B.技術壁壘

　　C.技術開放 D.技術轉讓

　　14.最惠國待遇條款在GATS中屬于( )

　　A.強制性義務 B.選擇性義務

　　C.一般性義務 D.特別性義務

　　15.膠卷行業(yè)的柯達公司因其在行業(yè)中的地位可采用的市場競爭戰(zhàn)略是( )

　　A.市場追隨者戰(zhàn)略 B.市場后起者戰(zhàn)略

　　C.市場領導者戰(zhàn)略 D.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

　　16.對于從事國際營銷的跨國公司來說，市場領導者宜采用( )

　　A.創(chuàng)新性促銷策略 B.差異化促銷策略

　　C.選擇性促銷策略 D.標準化促銷策略

　　17.隨行就市定價法屬于( )

　　A.成本導向定價 B.需求導向定價

　　C.競爭導向定價 D.心理導向定價

　　18.公司在制定國際市場促銷策略時，最基本的決策是( )

　　A.決定促銷的強度 B.識別/估測目標受眾

　　C.提出購買建議 D.決定最優(yōu)促銷組合

　　19.牛仔褲與青春形象、人頭馬與“好事”等廣告定位策略屬于( )

　　A.功效定位 B.品質定位

　　C.市場定位 D.心理印象定位

　　20.能夠體現(xiàn)及時調整信息、實現(xiàn)信息雙向交流等特點的促銷手段是( )

　　A.人員推銷 B.廣告

　　C.營業(yè)推廣 D.公共關系

　　21.國外推銷人員的類別主要有推銷經(jīng)理、推銷員和( )

　　A.助理推銷員 B.見習推銷員

　　C.采購服務員 D.服務維修員

　　22.對于在國外開展營業(yè)推廣活動的公司來說，應重點考查法律限制、中間商的能力和( )

　　A.競爭者的作法 B.企業(yè)自身能力

　　C.產(chǎn)品的特點 D.消費者的購買行為

　　23.公共關系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的( )

　　A.戰(zhàn)略職能 B.計劃職能

　　C.監(jiān)督職能 D.管理職能

　　24.構成銷售渠道的多個流程中，具有雙向流動特征的流程是( )

　　A.實體流程 B.所有權流程

　　C.付款流程 D.信息流程

　　25.價格低廉、產(chǎn)品差異很小、購買量小而頻率高的日常消費品的出口常采用( )

　　A.集中銷售策略 B.廣泛銷售策略

　　C.選擇性銷售策略 D.獨家銷售策略