全國2010年1月高等教育自學考試

　　廣告學(二)試題

　　課程代碼：00853

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列關于廣告的描述錯誤的是( )

　　A.政治宣傳和政府公告不是廣告

　　B.廣告費用將成為商品或服務成本的一部分

　　C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術

　　D.廣告是非人員的銷售推廣活動

　　2.劃分產品生命周期的標準是產品的( )

　　A.流通時間 B.銷售年增長率

　　C.知名度 D.渠道覆蓋率

　　3.廣告活動最基本的功能是( )

　　A.營銷功能 B.經濟功能

　　C.傳播功能 D.社會功能

　　4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是( )

　　A.羅威爾 B.古騰堡

　　C.帕爾默 D.艾爾

　　5.當今世界上最大和最有權威的國際廣告團體是( )

　　A.亞洲廣告協會 B.歐盟廣告協會

　　C.國際廣告聯合會 D.國際廣告協會

　　6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是( )

　　A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

　　C.定位理論 D.品牌形象論

　　7.下列關于廣告傳播的說法錯誤的是( )

　　A.經驗、思想、符號、標志是理解廣告傳播的基礎

　　B.廣告傳播的核心概念是：傳播者的主觀意圖是廣告傳播的一個方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應

　　C.廣告傳播流程要素有：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音

　　D.廣告傳播是動態的過程

　　8.廣告運作的本質是( )

　　A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關產品或服務以及品牌、企業理念等

　　B.通過營銷渠道把企業的產品送到消費者面前的過程

　　C.為企業盈利，促進產品銷售

　　D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

　　9.下列對雜志廣告的優點描述錯誤的是( )

　　A.讀者集中穩定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強

　　C.廣告對象理解度高 D.反復閱讀，有效期長

　　10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的( )

　　A.傳播效果 B.媒介接觸效果

　　C.銷售效果 D.心理變化效果

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.消費者行為學的主體內容包括( )

　　A.外部因素與消費者行為之間的相互作用

　　B.內部因素與消費者行為之間的相互作用

　　C.消費者的決策過程

　　D.消費者行為的學習

　　E.消費者的需要和動機的產生、自我形象與生活方式的形成

　　12.廣告對群體心理和社會態度的作用主要有( )

　　A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關注

　　B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好

　　C.廣告改變了社會或群體的消費觀念

　　D.廣告改變了社會或群體對某一產品、品牌或企業的態度

　　E.廣告改變了消費者的行為模式

　　13.現代廣告事業促進精神文明建設體現在( )

　　A.促進文學藝術包括大眾傳媒的發展

　　B.提高企業的知名度，為品牌宣傳做貢獻

　　C.美化環境，豐富人們的文化生活

　　D.提高企業產品的銷量，為企業贏利

　　E.正確引導人們的價值觀

　　14.廣告預算的基本方法有( )

　　A.銷售百分比法 B.競爭均勢法

　　C.量力而行法 D.銷售單位法

　　E.目標與任務法

　　15.廣告創意應遵循的原則包括( )

　　A.真實性原則 B.獨特性原則

　　C.時效性原則 D.藝術性原則

　　E.合理性原則

　　16.廣告時間策略包括( )

　　A.提前推出 B.中間推出

　　C.拖拉推出 D.即時推出

　　E.延時推出

　　17.投射法是在被調查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態度，具體手法有( )

　　A.電話調查法 B.語言聯想法

　　C.語句完成法 D.繪畫測定法

　　E.SD測定法

　　18.部門組織類型廣告公司的機構設置包括( )

　　A.客戶部 B.創作部

　　C.媒介部 D.調研部

　　E.行政部

　　19.廣告管理法規的特點包括( )

　　A.目的性 B.規范性

　　C.概括性 D.強制性

　　E.穩定性

　　20.國際廣告發展總體趨勢有( )

　　A.為適應世界經濟貿易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業勢必朝著大廣告托拉斯的方向發展

　　B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差

　　異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創造條件

　　C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

　　D.以國際互聯網為代表的信息傳播網絡的高速度發展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內容與形式的深刻變革

　　E.由于信息技術的發展，國際廣告業將出現壟斷經營的現象，實力弱小的地區型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.品牌廣告

　　22.USP理論

　　23.抽樣調查

　　24.廣告審查

　　25.預期受眾

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡述廣告代理的雙重代理性質。

　　27.簡述廣告的基本心理戰術。

　　28.簡述廣告媒介計劃的內容。

　　29.簡述國際廣告的意義。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述現代廣告對社會的影響。

　　31.試述廣告主題與定位之間的關系。

　　六、綜合應用題(本大題共10分)

　　32.閱讀以下材料，請回答下列產品分別運用了哪些廣告定位理論?并結合所給案例進行分析說明。

　　美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產品定位。

　　美國的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。

　　七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

　　喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。