浙江省2010年10月高等教育自學考試

　　服裝市場與營銷試題

　　課程代碼：00683

　　本試卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生請做A卷，使用2010年版本教材的考生請做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

　　A卷

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.打折屬于服裝促銷方式中的( )

　　A.公共宣傳

　　B.人員推銷

　　C.銷售推廣

　　D.時裝表演

　　2.設計師品牌服裝的營銷渠道，常選擇______的中間商。( )

　　A.密集型

　　B.指定渠道

　　C.獨家經銷

　　D.多級代理

　　3.知名時裝設計師Giorgio Armani推出的最新時裝是處于流行生命周期的( )

　　A.介紹期

　　B.成長期

　　C.鼎盛期

　　D.衰退期

　　4.美特斯·邦威的旗艦店屬于零售商中的( )

　　A.服裝專賣店

　　B.小型服裝店

　　C.超級市場

　　D.百貨店

　　5.歐共體生態紡織品標準中，對服裝和紡織品中的某些物質的含量要求以PPB級控制，這是______對服裝企業營銷的影響。( )

　　A.人文環境

　　B.自然環境

　　C.經濟環境

　　D.技術環境

　　6.STP營銷是指市場細分(Segmenting)、目標市場(Targeting)和( )

　　A.價格檔次(Price)

　　B.促銷策略(Promotion)

　　C.銷售地點(Place)

　　D.產品定位(Positioning)

　　7.一般而言，處于______的消費者是流行時裝最有實力的購買者。( )

　　A.單身青年期

　　B.核心家庭期

　　C.空巢期

　　D.滿巢期

　　8.國際流行色預測由總部設在______的“國際流行色協會”發布。( )

　　A.法國巴黎

　　B.美國紐約

　　C.日本東京

　　D.中國香港

　　9.企業人才開發可分為管理職能開發和______職能開發。( )

　　A.設計

　　B.技術

　　C.專業

　　D.營銷

　　10.按空間設計形態劃分，服裝店鋪由三大空間構成，即貨品空間、店員空間和( )

　　A.陳列空間

　　B.顧客空間

　　C.櫥窗空間

　　D.試衣空間