全國2011年1月高等教育自學考試

　　國際市場營銷學試題

　　課程代碼：00098

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.20世紀80年代以后，國際市場營銷的發展進入( )

　　A.進口營銷階段

　　B.出口營銷階段

　　C.跨國國際營銷階段

　　D.全球營銷階段

　　2.在國際營銷活動中，遇見的最嚴重的政治風險是( )

　　A.外匯管制

　　B.勞工政策

　　C.沒收

　　D.進口限制

　　3.福特公司為估測海外拖拉機市場潛力，建立的評估各國吸引力和競爭力的評級方法是( )

　　A.多因素指標法

　　B.類推法

　　C.比較分析法

　　D.回歸分析法

　　4.國際市場宏觀細分的首要步驟是( )

　　A.確定細分標準

　　B.初步劃分子市場

　　C.分析初分子市場

　　D.選擇易進入的子市場

　　5.差異性營銷策略的優點是( )

　　A.實現規模經濟，降低生產和營銷成本

　　B.增加企業競爭能力，擴大銷售額

　　C.集中力量向某一特定子市場提供最好服務

　　D.適用于資源比較有限的企業

　　6.企業不斷開發與現有產品完全不同的產品，這種產品策略是( )

　　A.產品差異化

　　B.同心多樣化

　　C.縱向一體化

　　D.復合多樣化

　　7.技術貿易最主要的形式是( )

　　A.交鑰匙工程承包

　　B.合作生產與合作研究

　　C.技術咨詢服務

　　D.許可貿易

　　8.跨國公司經營發展的基礎是( )

　　A.對內直接投資

　　B.對內間接投資

　　C.對外直接投資

　　D.對外間接投資

　　9.以成本為導向、市場競爭價格為目標的國際市場營銷企業，核算產品成本時的成本構成是( )

　　A.完全成本

　　B.單位成本

　　C.變動成本

　　D.固定成本

　　10.整數定價法屬于( )

　　A.成本導向定價

　　B.需求導向定價

　　C.市場競爭導向定價

　　D.心理導向定價