全國2011年7月高等教育自學考試

　　市場營銷學試題

　　課程代碼：00058

　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.“深海”集團總裁曾說過：“企業必須在第一時間發現市場需求，并在第一時間滿足

　　需求，這樣企業才能在競爭中制勝”。這句話體現的市場營銷哲學是( )

　　A.產品觀念

　　B.社會營銷觀念

　　C.推銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　2.空調夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于( )

　　A.潛伏需求

　　B.充分需求

　　C.不規則需求

　　D.過量需求

　　3.“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰略屬于( )

　　A.市場滲透

　　B.產品開發

　　C.市場開發

　　D.多元化發展

　　4.某面粉企業為了控制和擁有其分銷系統，兼并了面粉經銷商店。該種增長戰略屬于( )

　　A.業務一體化

　　B.后向一體化

　　C.前向一體化

　　D.水平一體化

　　5.沂蒙公司的主營業務是家電生產，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等領域。這種多元化增長方式屬于( )

　　A.集團多元化

　　B.同心多元化

　　C.水平多元化

　　D.關聯多元化

　　6.在現代市場經濟條件下，市場營銷管理的首要步驟是( )

　　A.尋找和評價市場機會

　　B.細分市場和選擇目標市場

　　C.發展市場營銷組合和決定市場營銷預算

　　D.執行和控制市場營銷計劃

　　7.某商場欲考察某種商品的兩種價格水平和三種促銷方式的促銷效果，應采用的實驗設計類型是( )

　　A.前后控制組分析法

　　B.簡單時間序列實驗法

　　C.階乘設計法

　　D.重復時間序列實驗法

　　8.衡量消費者對汽車購買力最有效的收入指標是( )

　　A.GDP

　　B.可隨意支配個人收入

　　C.可支配個人收入

　　D.個人收入

　　9.消費者對某一品牌評價較差，就會在相當長的時間內保持不變，并且會對使用該品

　　牌的所有產品都有不好的評價。這種心理因素是( )

　　A.動機

　　B.態度

　　C.知覺

　　D.學習

　　10.王剛經過反復思考長時間比較選擇后，決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行

　　為屬于( )

　　A.習慣型購買行為

　　B.變化型購買行為

　　C.協調型購買行為

　　D.復雜型購買行為

　　11.工商局為滿足辦公需要購買了一批沙發。從市場構成來說，這種需求屬于( )

　　A.消費者市場

　　B.中間商市場

　　C.生產者市場

　　D.政府市場

　　12.某技術人員協助決策者確定采購設備的規格、型號等。該技術人員在此購買決策中所扮演的角色是( )

　　A.采購者

　　B.信息控制者

　　C.使用者

　　D.影響者

　　13.某公司產品目前市場占有率為25% ，預計未來3年市場占有率將下降到23% ，但仍比最大的競爭對手高5% 。該公司應采取的市場競爭戰略是( )

　　A.市場主導者戰略

　　B.市場挑戰者戰略

　　C.市場跟隨者戰略

　　D.市場補缺者戰略

　　14.國內某手機制造商推出一款高度模仿某著名品牌熱銷機型手機，該企業所采取的跟隨戰略是( )

　　A.緊密跟隨

　　B.盲目跟隨

　　C.選擇跟隨

　　D.距離跟隨

　　15.某鞋廠專門生產學齡前兒童童鞋，該廠的市場細分依據是( )

　　A.地理細分

　　B.人口細分

　　C.心理細分

　　D.行為細分

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