二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.以下屬于聯想學習理論的有( )

　　A.經典性條件反射方法

　　B.操作性條件反射方法

　　C.認知學習理論

　　D.人本主義學習理論

　　E.行為主義學習理論

　　12.廣告訴求基本的方式或策略有( )

　　A.主觀

　　B.應激

　　C.理性

　　D.情景

　　E.情感

　　13.常用的視覺策略有( )

　　A.對比

　　B.鑲嵌

　　C.轉換

　　D.特征暴露

　　E.聯想

　　14.在廣告中常見的情感維度有( )

　　A.美感

　　B.親熱感

　　C.幽默感

　　D.懼怕感

　　E.理智感

　　15.廣告的效果包括( )

　　A.社會效果

　　B.經濟效果

　　C.復合效果

　　D.心理效果

　　E.單一效果

　　三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　16.廣告影響消費者購買的情形可以細分為5個水平：覺察、__________、__________、探求和購買決策。

　　17.廣告心理學中，把商品分為三個內涵，依次是核心產品、__________產品和__________產品。

　　18.一項研究發現：在廣告設計當中，專家運用__________策略較多，新手運用__________策略較多。

　　19.態度結構由__________、__________和行為傾向性構成。

　　20.依據需要的起源，需要可以分為__________需要和__________需要。

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　21.知覺防御

　　22.認知失諧

　　23.懸念廣告

　　24.認知學習理論

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　25.談談知覺的組織原則。

　　26.論述聯覺及其在廣告設計中的應用。

　　27.簡述現在人們所稱的四大聯想律。

　　28.簡述受眾對廣告作品評價的六大方面。

　　29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見?

　　六、論述題(本大題10分)

　　30.論述你對企業產品品牌定位的理解。

　　溫馨提示：由于很多試題(主要是主觀題)，其答案并不是唯一的，甚至是開放的，一道題的解題思路是多種多樣的，從實施素質教育的要求出發，應該鼓勵自考生用多樣的思路解題。正是因為如此，在評卷過程中，往往會根據考生的作答情況，對評分標準進行調整，也正因如此，教育部把國家教育考試靠后的評分標準仍然列為秘密材料。因此教育部不在網上公布答案，請考生諒解。