2018年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(二)試卷

(課程代碼 00853)

　　一、單項選擇題：本犬題共5小題，每小題2分，共10分，在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的。請將其選出。

　　1.世界上最早的廣告法發(fā)布的時間是

　　A.1613年 B.1614年 C.1615年 D.1616年

　　2.世界上第一個在政策上推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是

　　A.英國 B.美國 C.韓國 D.日本

　　3.網(wǎng)絡(luò)用戶受到網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比值指的是

　　A.獨立用戶數(shù)量 B.轉(zhuǎn)化率 C.點擊率 D.網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量

　　4.我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織是

　　A.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會 B.中國廣告學(xué)會

　　C.中華廣告公會 D.中國廣告協(xié)會

　　5.廣告管理的最高行政機關(guān)是

　　A.中國物價管理局 B.中國消費者協(xié)會

　　C.中國廣播電視管理中心 D.國家工商行政管理局

　　二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分，在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　6.廣告的心理功效包括

　　A.感覺和知覺 B.吸引注意

　　C.增強記憶 D.促進聯(lián)想 E.說服消費者

　　7.廣告運作的外部環(huán)境包括

　　A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.政治法規(guī)環(huán)境 D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E.社會文化環(huán)境

　　8.廣告受眾的特性包括

　　A.扮演多重角色 B.占有主導(dǎo)地位

　　C.具有互動功能 D.形成群體特點 E.各自獨立溝通

　　9.按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括

　　A.到達效果 B.認知效果

　　C.心理變化效果 D.促進購買效果 E.近期效果

　　10. 部門組織類型的廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括

　　A.客戶部 B.創(chuàng)作部 C.媒介部 D.調(diào)研部 E.行政部

　　三、填空題;本大題共5小題。每小題2分，共10分。

　　11.1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家______，并自稱是“報紙廣告代理人”，宣告______的誕生。

　　12.廣告活動的構(gòu)成要素有______、廣告代理商、廣告媒介、受眾(消費者)、等。

　　13.消費者的購買方式包括復(fù)雜性購買、______、多變性購買、______。

　　14.實行廣告代理制時，廣告公司應(yīng)具備的條件包括廣告公司的代理資格、______、管理機制、______。

　　15.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括廣告戰(zhàn)略調(diào)查、______、廣告媒介調(diào)查、______。

　　四、名詞解釋題：本犬題共5小題，每小題4分，共20分。

　　16.廣告信息

　　17.國際廣告一體化策略

　　18.廣告代理制

　　19.與生俱來的戲劇性

　　20.廣告效果

　　五、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

　　21.簡述廣告創(chuàng)意的原則。

　　22.簡述利用社交網(wǎng)站和微搏開展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c。

　　23.簡述廣告策劃在廣告運作中的地位。

　　24.簡述廣告概念的基本要素及核心內(nèi)容。

　　25.簡述意見領(lǐng)袖對廣告受眾信息行為的影響。

　　六、綜合應(yīng)用題：本大題共1小題，每小題20分，共20分。

　　26.一個運動飲料品牌欲借助大學(xué)生運動會進行廣告宣傳，請結(jié)合所學(xué)的專業(yè)知識分析廣告媒體選擇的方法和策略。

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