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　　新興市場的企業戰略

　　新興市場是指一些市場發展潛力巨大的發展中國家。以下著重闡述全球化競爭中，新興市場中本土企業的戰略選擇。

　　(一)按產業特性配置資源

　　在爭奪新興市場的大戰中，強大的跨國公司并非占盡優勢。新興市場上的本土企業都必須關注兩個問題：第一，你所在產業面臨的全球化的壓力有多大?第二，你所在公司優勢資源的跨國轉移能力怎樣?了解所在產業競爭優勢的基本情況，可以更準確地評估出跨國競爭對手的真正實力;而知道了在什么地方能夠最大限度地發揮自己的優勢資源，可以幫助企業了解自己面臨的商機。

　　1.認識不同產業面臨的不同壓力

　　在估計全球化壓力所產生的影響時，必須認識到各種不同的產業面臨的壓力是不同的。

　　2.評估企業自身的優勢資源

　　一旦本土企業對自身所處的產業有所了解，接下來要做的就是評估自身的優勢資源。新興市場中的大部分本土企業擁有一些資源，這些資源使其在本土市場上具有競爭優勢。

　　不僅如此，本土企業的某些優勢還可能成為向其他市場擴張的利刃。事實上，當這些本土企業密切關注那些與本國有著相似市場狀況的國家，可能會發現可以移植到國外的資源比想象的還要多。這種資源越多，企業在國外獲得成功的機會就越大。

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