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　　知識點：公司的目標

　　【所屬章節】

　　《公司戰略與風險管理》第一章 戰略與戰略管理

　　【知識點】公司的目標

　　公司目標是公司使命的具體化。

　　公司目標是一個體系。建立目標體系的目的是將公司的使命轉換成明確具體的業績目標，從而使得公司的進展有一個可以測度的標準。

　　從整個公司的角度來看，需要建立兩種類型的業績標準：和財務有關的業績標準以及和戰略有關的標準。

　　獲取良好的財務業績和良好的戰略業績要求公司的管理層既建立財務目標體系又建立戰略目標體系。

　　財務目標體系表明公司必須致力于達到下列結果：

　　滿意的市場占有率、收益增長率、投資回報率、股利增長率、股票價格評價、良好的現金流以及公司的信任度，等等。

　　戰略目標體系則不同，它的建立目的在于促使公司贏得下列結果：獲取足夠的市場份額，在產品質量、客戶服務或產品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領導地位，獲得持久的競爭優勢，抓住誘人的成長機會，等等。

　　財務目標體系和戰略目標體系都應該從短期目標和長期目標兩個角度體現出來。

　　預習例題：公司的目標

　　【所屬章節】

　　《公司戰略與風險管理》第一章 戰略與戰略管理

　　【知識點】公司的目標

　　【例題·多選題】下列關于公司建立戰略目標體系目的的表述中，正確的有(　　)。

　　A.獲得滿意的投資回報率

　　B.提高股利增長率

　　C.提高公司在客戶中的聲譽

　　D.獲得持久的競爭優勢

　　【解析】戰略目標體系建立的目的在于為公司贏得下列結果：獲取足夠的市場份額，在產品質量、客戶服務或產品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術上的領導地位，獲得持久的競爭優勢，抓住誘人的成長機會，等等。選項A和B屬于財務目標體系的目的。

　　【名師點題】解答本題的關鍵是掌握戰略目標體系和財務目標體系的區別。戰略目標體系一般不能用財務指標量化，而財務目標體系通常可以用財務指標量化。

　　【答案】CD

　　【例題·多選題】下列有關公司目標的說法中，正確的有(　　)。

　　A.公司目標是公司使命的具體化

　　B.公司目標體系是指公司財務目標體系

　　C.公司目標體系是指公司戰略目標體系

　　D.公司目標體系的建立需要所有管理者的參與

　　【解析】公司的使命是要闡明企業組織的根本性質與存在理由，公司目標是公司使命的具體化，選項A正確;公司目標體系既包括公司財務目標體系，也包括公司戰略目標體系，選項B、C錯誤;公司中的每一個單元都必須有一個具體的、 可測度的業績目標，其中，各個單元的目標必須與整個公司的目標相匹配，所以，公司目標體系的建立需要所有管理者的參與，選項D正確。

　　【名師點題】解答本題的關鍵是掌握公司目標與公司使命的關系、公司目標體系涵蓋的內容，以及公司內部各個單位的目標必須與公司整體目標相一致的要求。

　　【答案】AD

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