2019年注冊會計師《各科目》考前答疑匯總

　　2019年注冊會計師cpa考試即將舉行，下面考試吧整理了“2019年注冊會計師cpa考試《公司戰略》科目的考前答疑：潛在進入者的進入威脅”，供廣大考生參考使用，預祝大家取得好成績！

　　【例題】

　　美琪公司已經進軍洗發水行業10年了，相比行業內的其他競爭者來說，美琪公司已經實現了成本領先。而且美琪公司已經收購了最大的洗發水原料供應商，消費者也十分信賴美琪公司的洗發水，已經形成了品牌效應，所以令很多的潛在進入者望而卻步。結合上述信息可以判斷出，美琪公司給潛在進入者設置的結構性障礙有(　　)。

　　A.現有企業的市場優勢

　　B.規模經濟

　　C.轉換成本

　　D.現有企業對關鍵資源的控制

　　正確答案：A，D

　　【知識點】潛在進入者的進入威脅

　　答案解析：結構性障礙可歸納為3種主要進入障礙：規模經濟、現有企業對關鍵資源的控制以及現有企業的市場優勢。“消費者也十分信賴美琪公司的洗發水，已經形成了品牌效應”屬于現有企業的市場優勢。所以，選項A正確。“美琪公司已經收購了最大的洗發水原料供應商”屬于現有企業對關鍵資源的控制。所以，選項D正確。

　　【問題】既然已經有成本領先優勢，為什么不是規模經濟?

　　【答疑】成本領先戰略是指企業通過在內部加強成本控制，在研究開發、生產、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低限度，成為產業中的成本領先者的戰略。成本領先代表著單位成本低，實現成本領先的措施有很多種，但是不一定是由于規模經濟。所以即使說了實現了成本領先，也不代表企業形成了規模經濟。

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