點擊查看：2019年中級銀行從業《個人貸款》模考訓練匯總

　　【例1·單選題】下列屬于銀行市場微觀環境分析的內容是(　)。

　　A.政府各項經濟政策

　　B.各級政府機構的運行程序

　　C.購買金融產品的模式與習慣

　　D.銀行同業競爭對手的實力與策略

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查銀行市場微觀環境分析的內容。選項ABC屬于銀行市場宏觀環境分析的內容。

　　【例2·單選題】銀行主要采用SWOT分析方法對其內外部環境進行綜合分析。其中，S表示(　)。

　　A.優勢　　　B.劣勢

　　C.機遇　　　D.威脅

　　『正確答案』A

　　『答案解析』銀行主要采用SWOT分析方法對其內外部環境進行綜合分析。其中，S表示優勢，W表示劣勢，O表示機遇，T表示威脅。

　　【例1·單選題】按(　)細分市場，然后選擇目標市場是銀行通常采用的市場細分方法。

　　A.行為因素

　　B.心理因素

　　C.地理因素

　　D.人口因素

　　『正確答案』C

　　『答案解析』按地理因素細分市場，然后選擇目標市場是銀行通常采用的市場細分方法。

　　【例2·多選題】銀行進行市場細分的原則有(　)。

　　A.差異性原則

　　B.經濟性原則

　　C.效率性原則

　　D.可衡量性原則

　　E.可進入性原則

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』本題考查銀行進行市場細分的原則——可衡量性原則、可進入性原則、差異性原則、經濟性原則。

　　【例題·多選題】在選擇目標市場時，銀行需要綜合考慮的因素有(　)。

　　A.符合銀行的目標

　　B.符合銀行的能力

　　C.保證較高的盈利性

　　D.細分市場結構有吸引力

　　E.有一定的規模和發展潛力

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』在選擇目標市場時，銀行需要綜合考慮的因素有：①符合銀行的目標和能力;②有一定的規模和發展潛力;③細分市場結構的吸引力。

　　【例1·單選題】中國建設銀行開設的“女子特色銀行”、“汽車銀行”、“口岸銀行”，體現了銀行市場定位的(　)原則。

　　A.圍繞目標

　　B.發揮優勢

　　C.突出特色

　　D.可以獲利

　　『正確答案』C

　　『答案解析』銀行市場定位的原則包括突出內部特色，即在同一銀行甚至同一城市中的一家銀行，也可以根據所處地理位置或自身服務等特點，區分出不同的特色設置分支機構，如中國建設銀行深圳分行的“女子特色銀行”、“汽車銀行”、“口岸銀行”等。

　　【例2·單選題】銀行個人貸款產品定位的第一步是(　)。

　　A.定位選擇

　　B.執行定位

　　C.制作定位圖

　　D.識別重要屬性

　　『正確答案』D

　　『答案解析』銀行個人貸款產品定位的第一步是識別重要屬性。

　　【例3·單選題】目前各家銀行使用較多的一種市場定位策略是(　)。

　　A.客戶定位策略

　　B.產品定位策略

　　C.形象定位策略

　　D.利益定位策略

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查銀行市場定位的策略。客戶定位策略是目前各家銀行使用較多的一種定位策略。

　　【例4·判斷題】銀行市場定位戰略建立在自我內部環境分析的基礎上。 (　)

　　A.正確

　　B.錯誤

　　『正確答案』B

　　『答案解析』銀行市場定位戰略建立在對競爭對手和客戶需求分析的基礎上。

　　【例題·單選題】對于二手個人住房貸款，商業銀行最主要的合作單位是(　)。

　　A.房地產開發商

　　B.保險經紀公司

　　C.房地產經紀公司

　　D.公積金管理中心

　　『正確答案』C

　　『答案解析』對于二手個人住房貸款，商業銀行最主要的合作單位是房地產經紀公司。

　　【例題·多選題】銀行一般要求個人貸款客戶需要滿足的基本條件包括(　)。

　　A.具有還款意愿

　　B.具有合法有效的身份證明及婚姻狀況證明等

　　C.具有穩定的收入來源和按時足額償還貸款本息的能力

　　D.遵紀守法，沒有違法行為，具有良好的信用記錄和還款意愿

　　E.具有完全民事行為能力的自然人，年齡在16(含)～65周歲(含)

　　『正確答案』ABCD

　　『答案解析』E項正確的說法應是：具有完全民事行為能力的自然人，年齡在18(含)～65周歲(含)。

　　【例題·單選題】目前，銀行最重要的營銷渠道是(　)。

　　A.電子銀行營銷

　　B.網點機構營銷

　　C.合作機構營銷

　　D.上門拜訪營銷

　　『正確答案』C

　　『答案解析』迄今為止，合作機構營銷仍然是銀行最重要的營銷渠道。

　　【例題·單選題】網點機構位于適當的經濟文化區域中，為高端客戶提供一定范圍內的金融定制服務的是(　)。

　　A.專業性網點機構營銷渠道

　　B.高端化網點機構營銷渠道

　　C.零售型網點機構營銷渠道

　　D.全方位網點機構營銷渠道

　　『正確答案』B

　　『答案解析』高端化網點機構營銷渠道，網點機構位于適當的經濟文化區域中，它們為高端客戶提供一定范圍內的金融定制服務。

　　【例題·多選題】電子銀行的特征有(　)。

　　A.運行環境開放

　　B.電子虛擬服務方式

　　C.模糊的業務時空界限

　　D.業務實時處理，服務效率高

　　E.設立成本低，降低了銀行成本

　　『正確答案』ABCDE

　　『答案解析』電子銀行的特征有：①電子虛擬服務方式;②運行環境開放;③模糊的業務時空界;④業務實時處理，服務效率高;⑤設立成本低，降低了銀行成本;⑥嚴密的安全系統，保證交易安全。

　　【例1·單選題】在銀行的等級分類中，市級分行是(　)。

　　A.總行

　　B.支行

　　C.一級分行

　　D.二級分行

　　『正確答案』D

　　『答案解析』市級分行是二級分行。

　　【例2·多選題】在我國，從業務角度可以將銀行業營銷人員分為(　)。

　　A.職業經理

　　B.非職業經理

　　C.公司業務經理

　　D.零售業務經理

　　E.資金業務經理

　　『正確答案』CDE

　　『答案解析』本題考查銀行營銷人員的分類。選項AB是從職業角度劃分的。

　　【例題·單選題】對于具有多種產品且產品差異很大的銀行，應該建立(　)營銷組織。

　　A.市場型

　　B.產品型

　　C.職能型

　　D.區域型

　　『正確答案』B

　　『答案解析』產品型營銷組織：對于具有多種產品且產品差異很大的銀行，應該建立產品型組織，即在銀行內部建立產品經理或品牌經理的組織制度。

　　【例題·多選題】銀行常用的個人貸款營銷策略4Ps理論包括(　)。

　　A.產品策略

　　B.定價策略

　　C.細分策略

　　D.促銷策略

　　E.營銷渠道策略

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』從策略理論來講，銀行常用的個人貸款營銷策略主要包括產品策略、定價策略、營銷渠道策略和促銷策略，即4Ps理論。

　　【例1·多選題】銀行品牌營銷的途徑有(　)。

　　A.傳播品牌

　　B.整合品牌資源

　　C.建立品牌工作室

　　D.改變銀行運作常規

　　E.為品牌制造影響力和崇高感

　　『正確答案』ABCDE

　　『答案解析』本題考查銀行品牌營銷的途徑。

　　【例2·判斷題】品牌是銀行的核心競爭力，是讓一家銀行在同業中卓爾不群的標志。 (　)

　　A.正確

　　B.錯誤

　　『正確答案』A

　　『答案解析』品牌是銀行的核心競爭力，是讓一家銀行在同業中卓爾不群的標志。

　　【例1·單選題】現代銀行營銷最基本的方法是(　)。

　　A.專業化

　　B.分層營銷

　　C.情感營銷

　　D.交叉營銷

　　『正確答案』B

　　『答案解析』分層營銷是現代營銷最基本的方法。

　　【例2·單選題】銀行基于銀行同客戶的現有關系，向客戶推薦銀行的其他產品，這種營銷策略是(　)。

　　A.分層營銷策略

　　B.情感營銷策略

　　C.交叉營銷策略

　　D.大眾營銷策略

　　『正確答案』C

　　『答案解析』交叉營銷策略是基于銀行同客戶的現有關系，向客戶推薦銀行的其他產品。

　　【例3·判斷題】交叉營銷的立足點是放在爭取新客戶上。(　)

　　A.正確

　　B.錯誤

　　『正確答案』B

　　『答案解析』交叉營銷的立足點不是放在爭取新客戶上，而是把工夫花在挽留老客戶上。

　　【例題·多選題】銀行進行定向營銷時，在與客戶的交流階段，屬于一對一的精確定位營銷的步驟有(　)。

　　A.感覺

　　B.認知

　　C.獲得

　　D.發展

　　E.保留

　　『正確答案』CDE

　　『答案解析』本題考查銀行的定向營銷。銀行與客戶進行交流的五個步驟：感覺、認知、獲得、發展和保留。前兩點很容易做到，通常作為大眾式營銷的基本手段，以廣告形式最為常見。獲得、發展和保留三個步驟是一對一的精確定位營銷，以銷售為最終目的。

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