網上銀行的特征

　　①電子虛擬服務方式。網上銀行所有業務數據的輸入、輸出和傳輸都以電子方式進行，而不是采取“面對面”的傳統柜臺方式。

　　②運行環境開放。網上銀行是利用開放性的網絡作為其業務實施的環境，而開放性網絡意味著任何人只要擁有必要的設備就可進入網上銀行的服務場所接受銀行服務

　　。③模糊的業務時空界限。隨著互聯網的延伸，客戶可以在世界的任何地方、任何時間獲得同銀行本地客戶同質的服務，銀行在技術上獲得了將其業務自然延伸至世界各個角落的能力，不再受地域的局限。

　　④業務實時處理，服務效率高。實時處理業務，是網上銀行同傳統銀行的一個重要區別。

　　⑤設立成本低，降低了銀行成本。

　　⑥嚴密的安全系統，保證交易安全。

　　網上銀行的功能

　　(1)信息服務功能通過銀行網站，銀行員工和客戶之間可以通過電子郵件相互聯絡。銀行可以將信息發送給瀏覽者，使上網的客戶了解更多銀行信息。客戶可以在任何時候、任何地點向銀行咨詢有關信息。

　　(2)展示與查詢功能現在全世界大部分銀行都有自己的主頁，內容涵蓋銀行的各個方面，用戶可以通過查詢了解銀行的情況，也可以查詢自己的賬戶和交易情況。

　　(3)綜合業務功能網上銀行可以提供各種個人、企業傳統金融服務，能夠為客戶提供各種信息并處理客戶的各種資料報表等。對于個人貸款營銷而言，網上銀行的主要功能就是網上咨詢、網上宣傳以及初步受理和審查。

　　3. 網上銀行營銷途

　　徑(1)建立形象統一、功能齊全的商業銀行網站;

　　(2)利用搜索引擎擴大銀行網站的知名度;

　　(3)利用網絡廣告開展銀行形象、產品和服務的宣傳;

　　(4)利用信息發布和信息收集手段增強銀行的競爭優勢;

　　(5)利用交互鏈接和廣告互換增加銀行網站的訪問量;

　　(6)利用電子郵件推廣實施主動營銷和客戶關系管理。

　　總之，營銷渠道的選擇非常重要，它關系到銀行能否及時將資金籌集進來并快速運用出去，關系到資金成本、中間業務收入和盈利水平，與銀行業務的拓展有密切的關系。營銷渠道是銀行競爭制勝的武器之一。因此，銀行在確定營銷戰略時要根據經濟發展、科技進步以及客戶需求的變化適當調整營銷渠道，形成合理的渠道組合，以便將產品和服務快捷地送到客戶手中，使客戶感到銀行所提供的產品和服務具有可接受性，又具有便捷性，從而達到維持現有客戶、增加新客戶和提高營銷效益的目的。