替代品潛在威脅

　　①替代品對需求和價格的影響越強，風險就越高。

　　②還會影響到消費者偏好。

　　③“品牌轉換成本”越低，替代品對這個行業未來利潤的威脅就越大，行業風險也就越大。

　　成本結構

　　(1)成本結構指的是某一行業內企業的固定成本和可變成本之間的比例。

　　(2)同一行業中的企業資產周轉周期非常相似，所以它們的財務報表結構和成本結構也較為相似。成本結構可以影響行業和運營風險、利潤和行業中企業的競爭性質。

　　(3)成本主要結構：

　　①固定成本。

　　②變動成本。

　　(4)經營杠桿。

　　如果一個行業固定成本占總成本的較大比例，我們就說這個行業的經營杠桿較高。

　　在高經營杠桿行業中的企業在生產量越高的情況下獲得的利潤越高。經營杠桿較高的行業，產品平均成本隨著生產量的增加迅速下降，這一現象也被稱做“規模經濟效益”。

　　經營杠桿是營業利潤相對于銷售量變化敏感度的指示劑。經營杠桿越大，銷售量對營業利潤的影響就越大。對于高經營杠桿的成熟行業來說，保證較高的銷售量和維持市場占有率是保證盈利能力的關鍵因素。

　　通常情況下，高經營杠桿代表著高風險。

　　(5)盈虧平衡點。(BEP，Break Even Point)

　　①盈虧平衡點是某一企業銷售收入與成本費用相等的那一點。

　　②盈虧平衡點與經營杠桿有著直接的聯系：高經營杠桿行業中的企業需要達到較高水平的銷售收入來抵消較高的固定成本，這些企業的盈虧平衡點普遍也較高。如果盈虧平衡點較高，很小的銷售下滑便有可能會導致較大的利潤下滑。反過來說，盈虧平衡點越低，影響盈利水平的風險越小。