熱點背景

　　熱點一：最近幾年，超大IP北京故宮把自己變成了人人喜愛的“網紅”，還捧紅了一系列文創產品，如果記性不是特別差，都該記得“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動態圖片，2014年可是在朋友圈爆紅。一系列“奉旨旅行”行李牌，“上書房”“慈寧宮”的冰箱貼，不同角度會有不同顏色的黑漆嵌螺鈿和紙膠帶狠狠地吸了一把睛，推動了一波文創潮，只要看一下“故宮淘寶”店的粉絲數就知道了，354萬。

　　熱點二：去年，故宮淘寶的一篇《假如故宮進軍彩妝界》讓5萬多人轉發“討要”宮墻紅。如今，這一切在淘寶上都不再是想象。12月11日上午10點，故宮淘寶一口氣獨家首發了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內的12款彩妝產品。據介紹，故宮淘寶這一系列彩妝產品的顏色調配、設計靈感，全部取自故宮博物院的珍藏文物。

　　模擬試題

　　多年來故宮在電商平臺上“搗鼓”出一系列網紅文創產品，受到年輕人熱捧，至今已在平臺上積累起500多萬粉絲，也為自身帶來了巨大的流量收益。但是有人說故宮現在所謂的文創產品，只是將一些創意簡單賦予到化妝品及生活用品上，大多局限在圖案與花紋上，導致市場口碑急轉直下。對此談談你的看法。

　　解析

　　一、談看法。

　　故宮一系列爆款文創產品的推出是現代消費與傳統文化的緊密融合，讓大家重新認識故宮的同時也煥發了傳統文化生機。但文創產品最終還需回歸文化的本質，故宮文創產品不應淺嘗輒止，不要滿足于簡單的表面結合，而應做到歷史與傳統文化的真正融合，讓故宮從一個“超級網紅”走向一個“有故事的智者”，才能具有持久的市場生命力。

　　二、聯系實際，多角度展開分析。

　　現實意義：

　　1、故宮作為世界著名的古代文化藝術博物館，借助互聯網和自媒體，用萌萌噠的形象迅速成為“網紅”，促成故宮文創產品的大賣。在這個過程中，傳統文化不再只是一塵不變的古董，而是與現代時尚緊密融合，注重彰顯故宮特色，體現了差異化，讓公眾眼前一亮，實現流量變現的同時創造新的潮流與審美風格，進而走入更多人的生活。

　　2、文創產品的熱賣，使故宮在平臺已開發具有自主知識產權的原創產品1000多件，極大的彰顯了我國文化領域的創新和創造力，既有助于激發傳統文化內涵，也有利于營造更加注重知識產權保護的社會氛圍。

　　消極影響：

　　1、如果只是把產品與文化簡單嫁接，卻無法讓消費者深刻體驗到歷史味道和文化魅力，有可能會使故宮深陷“急功近利、文化透支”的怪圈，失去創新的初衷。

　　2、文創產品的定義不應只是旅游紀念品，最終的歸屬也不應只是在櫥窗里，讓更多人有帶走的欲望，而且能將這些文創產品更好的應用在日常生活中，才是真正發揮這些產品價值的體現，如果一味流于表面功夫，那么終將被市場所淘汰，文化傳承更是無從談起。

　　三、談對策。

　　要想通過文創產品來闡釋故宮600年的歷史和文化，要走的創新之路還很漫長：

　　1、以社會公眾需求為導向，以實用性為第一原則。文化創意產品的研發必須同時兼具美觀與使用，才能引起消費者的共鳴，進而融入到使用者的生活，達到文化傳播與傳承的作用，同時不斷拓寬產品領域，滲透在大眾生活的方方面面，這樣的文創產品人們才愿意帶回家。

　　2、以弘揚傳統文化為目的，借助科技的力量，開發高質量產品。在具備故宮IP這樣強大優勢的背景下，應更加注重文創產品的質量，進一步完善保護知識產權相關政策，加快扶持文化創意;同時加強市場監管，鼓勵原創設計，打擊侵權者和侵權行為，為文創行業發展營造良性空間。

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