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　　讀懂“雙11”背后的消費之變

　　注重量的滿足轉向追求質的提升、有形物質商品轉向更多服務型產品，中國消費的“雙重轉變”呼嘯而來

　　天貓、淘寶總成交額達到1682億元，京東商城累計下單金額超過1271億元……剛剛過去的“雙11”又一次刷新紀錄。中國網絡商業的年度盛事，好似一面打量中國經濟的鏡子，從最初的5000多萬元到如今的數千億元規模，連年快速攀升的數據，反映了我國消費市場的平穩較快增長，更折射出國內消費者對于消費升級的迫切需求。

　　過去5年，消費這駕“馬車”跑得又穩又快。從市場規模看，我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元，2013—2016年年均增速為11.6%。從消費在國民經濟中的作用看，2011年開始，消費逐步成為經濟增長的第一拉動力，今年前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到64.5%，消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固。

　　這種背景下，我國居民消費結構升級逐漸進入加速階段。2016年中國的恩格爾系數是30.1%，離聯合國設定的“低于30%”富足社會階段只有一步之遙。進入這個階段，人的消費需求就變得多種多樣，特別是對質的追求不斷提升。而各國發展經驗表明，人均GDP超過8000美元后，消費需求會更多從商品層面轉到服務層面。許多發達國家在達到這一水平后，用于消費的支出能達到5000美元左右，而目前中國在同等水平下的消費支出約為4200美元，仍有很大發展空間。

　　注重量的滿足轉向追求質的提升、有形物質商品轉向更多服務型產品，中國消費的“雙重轉變”呼嘯而來。彌補供給和需求層面的“短板”，將成為未來滿足消費升級、保持我國消費穩定增長的關鍵，也是實現十九大報告提出的“增強消費對經濟發展的基礎性作用”的關鍵。

　　從供給層面看，滿足我國多樣性日益增長的消費需求仍有很大提升空間。僅看旅游市場，近10年來，我國境外消費每年增長率均達到兩位數，出境游與入境游持續形成“消費逆差”。消費產品和服務的供給，還是無法有效滿足國內消費升級的需求。不僅如此，在降低物流成本上仍有空間，造假售假、消費者個人信息泄露等問題依然未得到根本性解決。這都是消費領域供給側結構性改革需要解決的難點。

　　從需求層面看，居民的收入水平、區域發展失衡以及城鄉差距等問題，在客觀上制約了消費潛力的進一步釋放。《2017年中國電子商務半年報》指出，粵、浙、滬、蘇、京、閩六地的網絡零售額之和約占全國網絡零售總額的80%。只要進一步加大農村寬帶網和基站建設、打造智慧的物流體系和便捷的冷鏈運輸、推動線上線下的低成本融合、填平城鄉之間電子商務的數字鴻溝，農村市場特別是農村電子商務，這部分巨量“沉睡的消費”一定會被喚醒。

　　新時代我國社會主要矛盾反映在消費領域，就表現為供給的產品質量、技術研發和創新能力還落后于國內消費升級的需要。人民對美好生活的需要時不我待，豐富國內消費選擇，引導境外消費回流，優化消費結構、推動消費升級，從而滿足人民群眾個性化、多元化、差異化消費需求，才能更好體現以人民為中心的發展思想。

　　《 人民日報 》( 2017年11月14日 09 版)

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