【練習(xí)題】

　　從當(dāng)年與柯達、富士上演“三國演義”的樂凱膠卷，到一度為人耳熟能詳?shù)摹昂ｚt”“回力”“紅燈”……一個個淡出大眾視野，甚至連集萬千寵愛于一身的“英雄”也顯遲暮之態(tài)，曾經(jīng)無限風(fēng)光的“鳳凰”也安靜了許多。

　　經(jīng)國務(wù)院批復(fù)，自2017年起，每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。人們期待著，這一天能夠喚起更多的品牌意識，讓品牌權(quán)益受到普遍的尊重和保護，并讓這種意識內(nèi)化于心，外化于行。

　　關(guān)于建設(shè)民族品牌，談?wù)勀愕目捶ā?/P>

　　【參考答案】

　　國家層面設(shè)立“中國品牌日”，宣示著一個“質(zhì)造”和“智造”時代的來臨。這不只是儀式，更是一種使命。打造中國品牌，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤的報表上，同時也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠信環(huán)境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。

　　【開頭承接材料內(nèi)容并且說明意義本質(zhì)，是常規(guī)的開頭方法。能讓人一眼看出是否切題，是否理解了材料內(nèi)容。】

　　品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念，最優(yōu)秀的品牌往往是一個國家的名片。“中國航天”和“中國高鐵”，作為大國重器享譽海內(nèi)外;百年瑞蚨祥，在一針一線中詮釋出精益求精的技藝與匠心;幾代同仁堂，向世人傳遞著“修合無人見、存心有天知”的誠信與風(fēng)骨……每一個叫得響的品牌，都有自己恪守的品質(zhì)與尊嚴。

　　【夾敘夾議的行文方式，體現(xiàn)了自己獨到的認識和廣博的知識面，又承接了開頭，用事例來例證品牌的意義。】

　　“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。”可口可樂公司創(chuàng)始人阿薩•坎德勒的這句話充分說明了品牌對于企業(yè)的重要性。然而，盡管近年來，阿里巴巴、華為等一大批中國品牌脫穎而出，成為中國經(jīng)濟新模式、新動能的生動注腳，但與發(fā)達國家相比，中國依然存在巨大差距，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌總體形象欠佳的現(xiàn)實。那些賣斷貨的日本馬桶蓋，實際上不少產(chǎn)自中國，返銷日本，又被中國游客買過來。中國有能力制造高質(zhì)量的產(chǎn)品，卻未能擁有與之匹配的品牌。

　　【問題分析，從引用名言入手，指出當(dāng)前存在的問題。并用馬桶蓋的事例生動說明問題的本質(zhì)不是能力問題，是品牌建設(shè)問題。】

　　品牌建設(shè)任重道遠。一方面，要改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”，不斷提升品牌的內(nèi)在價值;另一方面，要進一步釋放創(chuàng)新動力，讓有競爭力的品牌脫穎而出。樹立品牌意識的一個重要內(nèi)容，就是在全社會樹立講究誠信、推崇發(fā)明、保護專利的意識，對假冒偽劣產(chǎn)品一追到底，對市場惡意行為嚴懲不貸。

　　【對策部分，指出需要從質(zhì)量本身和市場環(huán)境入手，進行品牌建設(shè)。】

　　品牌建設(shè)之路沒有奇跡，只有努力的軌跡。惟有不斷厚植“中國智造”的土壤，讓大國工匠代不乏人且更有保障，讓原創(chuàng)精神茁壯生長并獲得保護，讓誠信成為全社會的道德空氣，讓企業(yè)家精神得到更好發(fā)展，我們才能在這一輪轉(zhuǎn)型升級的過程中，促動中國品牌厚積薄發(fā)，脫穎而出。

　　【結(jié)尾承接對策部分總結(jié)提升，上升到了精神層面，為以后的品牌建設(shè)指明了方向。】

　　來源：

　　光明時評：擔(dān)起建設(shè)品牌強國使命 作者:馮蕾

　　新華時評：打造中國品牌要有百年目標(biāo) 張辛欣、王攀

　　人民日報：讀懂品牌消長背后的觀念之變

　　人民日報：中國品牌當(dāng)能縱橫四海 作者 王石川

　　光明日報：沒有品牌就沒有入場券

　　人民日報：盤活老品牌 煥發(fā)新生命 作者 王石川

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