北京工作的林南打開百度搜索“北京男科醫院哪家好”，排名靠前的是北京長虹、同濟、曙光和建國等幾家醫院，點開鏈接，網絡醫生不斷發出的對話邀約，令他難辨真假。實際上，這些醫院靠前的排名，都是通過向百度、360、搜狗等競價得來。記者調查發現，在北上廣深一線城市，北京英才集團旗下的多家醫院平均從每名患者身上“開發”6000元診療費中，一半花在“競價排名”上。

　　互聯網時代，網民通過百度、360等搜索引擎直接輸入關鍵詞查找網站，搜索引擎成為網民搜索優質醫院、進入網站的重要入口。然而，當搜索引擎呈現的“好醫院”是以花錢競價排名的方式名列前茅，搜索引擎也儼然成為了網絡醫托。

　　醫托其實就是醫療騙子，用欺騙的方法引誘患者及家屬誤入歧途，把患者騙到一些假冒偽劣的醫療機構去看病，對患者進行恐嚇、敲詐，甚至搶奪財物。民眾對醫托恨之入骨，各地正規醫院都曾對醫托進行嚴厲打擊。相形之下，網絡醫托免去了一般的口舌、奔波之勞累，其蠱惑、哄騙之功夫卻別無二致，憑借著互聯網的強大功能，其危害甚至更勝一籌。

　　醫院競價排名，是一些民營醫院向搜索引擎支付一定費用購買關鍵詞，在搜索引擎獲取排位曝光的營銷手段。參與競價的民營醫院，主要目的就是通過靠前的排名盡可能地給醫院導入流量、創造對話，最終形成到診。根據點擊率不同，百度會對這些關鍵詞給予質量度評級，級別越高，價格隨之不同。為了維持高排名，須連續不斷地花錢，成本不斷疊加累積，最終形成的到診成本上萬元都有可能。靠前的排名也為醫院帶來可觀的流量，但排名靠前也代價不菲。競價鏈接每點開一次都要花錢，有醫院一天花掉8萬元買排名。如此高昂的代價，醫院自然要“羊毛出在羊身上”，對到診的患者，騙你沒商量，假冒偽劣的高價藥、高價手術一哄而上，患者在上當受騙后不僅經濟上受到損失，還延誤了病情。

　　醫院“競價排名”不能見錢眼開。醫院是治病救人、救死扶傷的場所，關乎大眾健康與社會安寧。在醫患矛盾尖銳的當下，網絡推廣競價排名以及商業推廣機制早已飽受詬病，而網絡醫托損害患者利益，破壞醫療行業職業道德，擾亂了市場秩序，嚴重影響了民眾利益和社會公平，危害巨大，必須嚴打：

　　首先要強化法律監管。網絡傳播迅速，信息量大，實時監管的成本高，而醫院“競價排名”隱蔽性、誤導性極強，屬于發布虛假廣告的違法行為，猶如危害公共健康的“暗瘡”。網絡不是法外之地。國家工商總局、公安部等13部委聯合發布的《2013年虛 假違法廣告 專項整治工作 實施 意見》明確指出，加強對大型門戶網站、搜索類網站及醫藥類網站的廣告監管監控，及時查處虛假違法廣告。故而，針對醫院“競價排名”之類的網絡醫托等的違法廣告要加大力度，施以重罰，提高違法成本，以儆效尤，同時，還要與時俱進，不斷完善法制建設，將搜索有償推廣等新媒體廣告形式在《廣告法》中進行明確界定。消費者也要勇于提起訴訟、積極維權，使相關商業行為早日納入法治的軌道。

　　此外，中國互聯網企業要自省自律，擔負起企業的社會責任。盡管“競價排名”等模式帶來的廣告收入是搜索引擎公司主要的收入來源，但具備社會道德與責任心、具備長遠發展目標的企業絕不能鼠目寸光、惟利是圖。各種虛假推廣讓知名搜索引擎在大眾心中的公信力持續下降，嚴重損害用戶對搜索引擎乃至互聯網企業的信任，并給搜索行業造成了負面影響。遵紀守法、自我凈化、勇于擔當，遏制假冒偽劣虛假排名之風，保護互聯網用戶的合法權益、構筑消費者友好的網絡環境，才是搜索引擎公司健康、持久發展的根本路徑。

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