【熱點背景】

　　摔碗酒、葫蘆雞和毛筆酥都是時下流行的抖音短視頻平臺上，被陸續“抖”火的西安特色，視頻點贊量動輒可達上千萬次。這種制造“爆款”的能力也輻射到當地政府部門，西安市交警支隊、西安市文物局、西安市旅游發展委等紛紛加入“抖友”。用新興媒介平臺的時尚感碰撞古城的歷史文化氣息，宣傳城市形象，收效顯著，影響力也從線上延到線下。據西安市旅游發展委最新公布數據，2018年上半年，西安市接待海內外游客11471.75萬人次，同比增長45.36%，旅游業總收入同比增長56.32%。重慶、敦煌等城市也正通過短視頻平臺展現各自城市獨特的風景、文化。

　　【綜合分析】

　　一、短視頻爆紅網絡的原因分析

　　時下，以“抖音”為代表的短視頻在網絡掀起風潮，究其原因，有以下幾個方面：

　　(1)移動互聯網時代，陌生人社交是剛需。早期的email、MSN，后來的QQ，智能手機的普及后的微信、陌陌、抖音APP等網絡產品引導和釋放了陌生人社交;

　　(2)精確的用戶定位。抖音定位為一款專為中國年輕人打造的以音樂剪輯+視頻為主的社交產品，迎合年輕群體碎片化的觀看需求，滿足用戶快速表達的欲望和社會化傳播的需求;

　　(3)生活節奏快，年輕群體壓力大。短視頻這種形式能夠讓年輕群體從海量的信息中解脫出來，在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息;

　　(4)平臺自身具有趣味性和娛樂性。抖音上魔性的音樂和酷炫多變的濾鏡、特效非常多，可玩性很高，視頻創意也很妙，年輕用戶除了充當觀眾的角色外更樂于親身體驗;

　　(5)大數據分析。后臺通過算法分析把一些熱門的視頻推薦給用戶，在第一時間抓住用戶的眼球，給用戶帶來一種極致的沉浸式體驗，讓用戶對其產品內容產生一定粘性;

　　(6)明星、網紅效應。抖音批量導入承接頭條的明星資源和具有一定粉絲基礎的網紅資源，由他們去創造優質內容，打造出產品相關內容的娛樂IP，讓用戶粘性更足，從而提升產品的生命力。

　　二、短視頻爆紅網絡的影響分析

　　1、積極影響

　　(1)培養高雅的生活情趣。網絡短視頻平臺上不乏多才多藝的自媒體達人，琴棋書畫詩酒茶，真正的高手在民間，引起了觀看者的興趣。這些觀眾紛紛參與到各種才藝培訓班中打造自己，有粉絲基礎的網紅希望獲得更多的點贊和禮物，普通吃瓜群眾也渴望通過培訓學習一展風采;

　　(2)催生網紅培訓行業。需求倒逼市場供給，各種網紅培訓基地、公司、學校、機構如雨后春筍破土而出，新興的就業崗位能吸納大量的勞動力，促進就業;

　　(3)推動整容行業的發展。在這個看臉的時代，顏值是成為一名網紅最基本的條件。先天不足者，去整容醫院打個瘦臉針、玻尿酸，美個容，整個形，成為想要的模樣。各種韓流整形美容機構遍布大街小巷、各類商場;

　　(4)網紅經濟紅紅紅火火。直播短視頻上的網紅為了將流量變現，選擇做生意，打廣告，賣衣服、化妝品、母嬰和保健品等覆蓋生活方方面面，甚至憑借一己之力帶火了一條街、一個村莊的發展，帶動了當地旅游的發展，擴大了當地土特產的銷路，增加了當地村民的收入;

　　(5)提高城市知名度。地方政府借助短視頻的新興傳播媒介，向網絡另一端的年輕人展現城市開放、活力姿態，城市IP對當地經濟社會和文化發展產生巨大助力。

　　2、消極影響

　　(1)影響正常的工作和生活秩序。一個短視頻通常短短的十幾、二十秒，但是打開APP以后會刷到停不下來，工作時間開小差，回家之后葛優癱，常常熬夜到凌晨，感覺身體被掏空;

　　(2)流量至上，忽視了價值觀。短視頻平臺依靠各種博眼球的獵奇內容，一味信奉流量至上，對違法違規內容睜只眼閉只眼。放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良信息，盜用篡改他人版權影視作品，炮制推薦“標題黨”內容，背離社會主義核心價值觀，給廣大網民特別是青少年造成了嚴重不良影響，違規情節嚴重，社會反映強烈。

　　三、做出結論、提出對策

　　我們要理性、全面地看待直播短視頻的發展。它在豐富人們精神生活之余，也改變著人們的生活習慣，帶領著人們去看更大的世界;對于違法違規、敗壞社會道德的網絡短視頻平臺要從以下幾個方面努力，使直播短視頻行業朝著更加健康的方向發展，促使網紅經濟再上新臺階。

　　1、專項整治：國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置，重拳治理;

　　2、正確引導：社會媒體加大宣傳正面典型，弘揚社會正能量，引導良好的網絡風氣和社會風氣，讓那些真正值得被關注的人去收獲粉絲和掌聲;

　　3、平臺自律：平臺要提高準入門檻，完善自我審查機制，加大發布審核力度，提升傳播內容的高度和質量，不能為求關注無節操，不能為接地氣無底線;

　　4、公眾自覺：網紅群體要主動承擔社會責任，傳播社會正能量，樹立正面導向;廣大年輕群體要培養高雅的生活情趣，提高文化修養和辨別能力，自覺抵制網絡三俗誘惑。

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