五、假設你以BL集團發言人的身份參加一個企業家協會組織的關于“品牌戰略”的論談，請根據“給定資料2”寫一篇發言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經驗。(40分)

　　要求：(1)內容得體，符合實際;(2)條理清楚，有概括性;(3)語言生動，對象明確;(4)字數500-800。

　　【解題思路】

　　通過審題可知，本題屬于應用文寫作題。題目要求根據“給定資料2” 為擬參加一個企業家協會組織的關于“品牌戰略”的高級研討會的BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經驗的摘要性發言稿。由此可知，作答范圍為“給定資料2”;作答內容是“為BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經驗的摘要性發言稿”。要求中提到“內容全面”、 “條理清晰”，為此，作答時要注意全面、有條理。另外，要把字數控制在450-500字。

　　【參考答案】

　　各位朋友：

　　大家好!品牌是一個符號，是產品多方面因素的綜合體，是產品表達自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實現企業可持續增長的動力源泉，是企業核心競爭力最持久的外在表現。目前，中國制造在世界很多領域都沒有話語權、定價權，國產品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。

　　BL集團作為一家集團公司，擁有“XX家紡”、“XX休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能夠實行全方位品牌經營和世界頂級品牌營銷戰略，主動和系統地開發和輸出文化。具體來說，一是正確定位，開發文化審美附加價值，提升文化審美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優選高效的品牌化戰略與品牌架構推進品牌資產的增值，最大限度地合理利用現有的品牌資產。三是進行文化輸出，升級品牌。在用功能滿足國際市場的需求之前，先滿足其對文化的認同，打造品牌文化。

　　文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生動的生命，才能持久生存。目前，我國正處于經濟發展的上升期，國內消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這是打響原創品牌的好機會。為此，大家要認識到文化對于品牌建設的重要性，大力開發和輸出文化。

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