第五題、假設(shè)你以BL集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根據(jù)“給定資料2”寫一篇發(fā)言稿，介紹以下BL集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。(40分)

　　要求：(1)內(nèi)容具體，符合實(shí)際 (2)條理清楚，有概括性(3)語(yǔ)言生動(dòng)，對(duì)象明確 (4)字?jǐn)?shù)500—800字

　　賦分說(shuō)明

　　發(fā)言目的(5分)發(fā)言原因(5分)格式(2分)對(duì)策(28分按條給分)

　　卷人具體操作細(xì)則：

　　答題要點(diǎn)全面，歸納準(zhǔn)確;

　　錯(cuò)別字3個(gè)字扣1分。

　　表達(dá)分2分。

　　參考答案

　　尊敬的各位嘉賓，各位媒體朋友：

　　大家好!

　　感謝舉辦方能夠給我這個(gè)發(fā)言的機(jī)會(huì)，榮幸之至!我僅代表BL集團(tuán)，向各位分享一下本公司在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、品牌發(fā)展過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助，謝謝!

　　BL是第一家由外國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)，是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的里程碑。取得這樣的成績(jī)的核心就是因?yàn)橹匾暺放莆幕乃茉欤诎l(fā)展過(guò)程中注重解決幾個(gè)方面的問(wèn)題：

　　1、打造專屬的品牌經(jīng)營(yíng)模式。生產(chǎn)外包、專注于品牌、渠道經(jīng)營(yíng)

　　2、提升產(chǎn)品的文化審美價(jià)值。增加消費(fèi)群體的寬容度

　　3、塑造原創(chuàng)品牌。明確品牌定位，固定消費(fèi)群體，爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　4、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行全方位和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。加強(qiáng)品牌建設(shè)，放棄低盈利擴(kuò)張模式

　　5、提高品牌的國(guó)際文化認(rèn)同，主動(dòng)輸出文化元素，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　以上就是BL公司在近幾年品牌發(fā)展過(guò)程中的一些舉措，希望能夠給各位嘉賓帶來(lái)幫助，也真誠(chéng)的希望各位在稍后的會(huì)議議程中能夠提出寶貴的意見和建議。謝謝!

　　第六題、給定材料4劃線部分寫道：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó)的。”結(jié)合你對(duì)這句話的思考，自擬題目，寫一篇文章。(50分)

　　要求：

　　賦分說(shuō)明

　　一類文(40-50分)緊扣主題，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，切身感受論述詳實(shí)。

　　二類文(28-39分)比較符合主題，結(jié)構(gòu)比較完整，邏輯比較嚴(yán)謹(jǐn)，論述切身感受。

　　三類文(13-27分)基本符合主題，結(jié)構(gòu)基本完整，邏輯基本嚴(yán)謹(jǐn)，沒(méi)有論述切身感受。

　　四類文(12分以下)不符合主題，結(jié)構(gòu)不完整，少于1000或多于1200字的每50字扣一分，500字以內(nèi)只可得6分。

　　閱卷人具體操作細(xì)則：

　　1、閱卷先定檔再定分。定檔主要看是否扣題，其次看是否談到聯(lián)系實(shí)際。

　　2、文章主題確定為“文化輸出”或“價(jià)值輸出”，如何實(shí)現(xiàn)文化輸出，即對(duì)策。

　　3、文章寫作邏輯應(yīng)為則必須有三個(gè)環(huán)節(jié)：認(rèn)識(shí)環(huán)節(jié)-分析環(huán)節(jié)-解決環(huán)節(jié)。

　　4、本題重點(diǎn)在于如何變文化大國(guó)為文化強(qiáng)國(guó)，重點(diǎn)在于對(duì)對(duì)策的展開論證。

　　5、文章必須有對(duì)策才有可能成為二類文，但若全篇文章只有對(duì)策則，沒(méi)有論述為三類文。

　　6、卷面分2分，但閱卷人會(huì)依靠整體感覺直接給出總分，跳過(guò)加2分卷面分的環(huán)節(jié)。

　　7、對(duì)策不宜多而不細(xì)，寫7-10條對(duì)策的人特別多，出題人和閱卷人普遍認(rèn)為專寫對(duì)策成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)誤區(qū)。

　　參考答案：

　　變文化“大”國(guó)為文化“強(qiáng)”國(guó)

　　——文化創(chuàng)生 實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出

　　物質(zhì)是滿足人們生活的必需，文化則能提供生活的意義。文化交流與傳播在當(dāng)前國(guó)際交流中是一種趨勢(shì)、一種時(shí)尚、一股推動(dòng)力量。然而，我國(guó)卻文化交流中存在著巨大的文化逆差，嚴(yán)重影響著民族與國(guó)家的精神生命力發(fā)揮。因此，如何進(jìn)行文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出是當(dāng)前我國(guó)進(jìn)行文化交流的重心。

　　文化需要發(fā)展，發(fā)展需要傳播;只有傳播，才能產(chǎn)生影響力;只有有影響力，國(guó)之強(qiáng)大才有持續(xù)的力量。進(jìn)行文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出，打造文化強(qiáng)國(guó)必須做到以下三點(diǎn)：

　　——挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵，是進(jìn)行文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的起點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族之為一個(gè)民族的靈魂。傳統(tǒng)文化的生發(fā)在于傳統(tǒng)的實(shí)際環(huán)境來(lái)造就的。世異則事異，事異則備變。文化若獲得“新生”，也必然獲得改變。文化的新生，即是要挖掘其內(nèi)涵，賦予其新的形式，即是文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出，即要如何獲得新的生命力。作為傳統(tǒng)文化代表之一的子長(zhǎng)嗩吶獲得國(guó)內(nèi)外的名譽(yù)，則作為文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的典型示范。

　　——塑造中國(guó)文化價(jià)值觀，是進(jìn)行文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的關(guān)鍵。

　　文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族興旺之魂、富強(qiáng)之基。國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，精神文明建設(shè)卻顯得過(guò)于薄弱。于國(guó)內(nèi)，“扶不扶”、“讓不讓”以及類似于“搶座血戰(zhàn)”等諸多事件不絕于耳;在文藝節(jié)目的選擇上，青年人似乎更傾向于國(guó)外的電影、電視劇等。于國(guó)外，中國(guó)人的標(biāo)簽則只是“孔子”，這使得外國(guó)人對(duì)中國(guó)的過(guò)于片面、甚至于誤解。因此，塑造中國(guó)文化價(jià)值觀，即是倡導(dǎo)當(dāng)前我國(guó)主流文化即以“八榮八恥”為核心的社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系為特征的，對(duì)內(nèi)能極為凝聚國(guó)人的精神生命力，對(duì)外塑造中國(guó)人的完善形象，最終才能開始真正的文化創(chuàng)生性，最終走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出。

　　——發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造自主品牌是進(jìn)行文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的重要形式。

　　文化產(chǎn)業(yè)，是公認(rèn)的未來(lái)最具爆發(fā)力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是各國(guó)都在不惜血本爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)具有高技術(shù)、高智力、高收益和低消耗、低污染的特點(diǎn)，只需要發(fā)揮人的想象力和創(chuàng)造力，按照市場(chǎng)規(guī)律，就能闖出一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬和想象的。目前，在世界最發(fā)達(dá)國(guó)家的GDP中，80%以上來(lái)源于服務(wù)業(yè)，其中以知識(shí)和信息為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)的服務(wù)業(yè)扮演了主要角色。我國(guó)也應(yīng)順應(yīng)這一文化發(fā)展潮流，發(fā)展屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)，打造具有中國(guó)特色的文化品牌，提升文化軟實(shí)力，讓中國(guó)元素走向國(guó)際市場(chǎng)以提升國(guó)際影響力、綜合國(guó)力。

　　總之，變文化大國(guó)為文化強(qiáng)國(guó)，進(jìn)行文化創(chuàng)生、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出則必須要做到挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵、塑造中國(guó)文化價(jià)值觀、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造自主品牌。文化的力量已經(jīng)融入到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的領(lǐng)域之中;它成為政治更加清明的“導(dǎo)航燈”、經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的“助推器”、社會(huì)更加和諧的“粘合劑”!

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