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智能題庫:證券《證券交易》真題每日一測(7.01)

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  每日一測:

  (多項選擇題)

  用心理因素作為細分市場的依據,遇到細分變量模糊、子市場價值難以衡量、子市場特征不夠穩定等難題時,需要( )。

  A.在選擇細分變量的時候,應選擇那些能夠明顯區別投資者的心理特征作為細分變量

  B.在選擇細分變量的時候,應選擇那些能夠明顯區別投資者的行為特征作為細分變量

  C.采取恰當的技術分析方法

  D.采取恰當的市場調查方法

  【本題來源】2012年12月證券從業資格《證券交易》真題第77題

  【本題考點】證券經紀業務營銷事務

  【考點拓展】

  進行市場細分,首先應對各種市場細分方法有一個比較充分的認識,并挑選出最佳的細分方法,然后要了解各類信息,如各細分市場的關鍵購買因素、客戶偏好、經濟效益和競爭態勢等。市場細分的依據包括地理因素、人口因素等直接細分依據,也包括投資者行為因素和心理因素等間接細分依據。

  按照心理因素細分就是按投資者的心理特征對證券市場進行細分。由于社會階層、生活方式、性格、投資動機、性別、年齡、收入的差異,投資者會有不同的投資需求和不同的投資心理。但是由于心理因素比較復雜,目前還沒有一套公認有效的、相對固定的測定方式,而投資者的任何行為都會受到心理因素的影響。

  以心理因素作為細分市場的依據,在實際操作過程中會遇到一些問題,如細分變量模糊、子市場價值難以衡量、子市場特征不夠穩定等難題。為有效解決這些難題,就要做好以下兩點:一是在選擇細分變量時,應選擇那些能夠明顯區別投資者的心理特征作為細分變量;二是采取恰當的市場調查方法。

  【正確答案】AD

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