(三)微觀分析——公司分析

　　1、公司分析概述

　　(1)公司與上市公司的含義

　　公司的含義：公司是指依法設立的從事經濟活動并以營利為目的的企業法人。

　　公司的類型：國外三種類型，我國的兩種類型。

　　上市公司：其股票在證券交易所交易的股份有限公司。

　　公司分析的意義

　　通過宏觀分析判斷投資環境;通過中觀分析選擇投資領域;通過微觀分析決定投資對象。

　　2、公司基本分析

　　圖六

　　(1)公司行業地位分析

　　大綱要求：熟悉行業競爭地位的指標——行業綜合排序，產品的市場占有率

　　第一：行業綜合排序

　　要求掌握：一、由行業協會進行，二、以公司在某一年度實現的銷售總額(或營業收入)主要依據，綜合各項指標而成。

　　第二：產品的市場占有率

　　要求掌握：含義與計算公式

　　產品的市場占有率是指該產品的實際銷售額在某一時期某一地區占整個行業實際銷售額的百分比。

　　產品的市場占有率=該產品的實際銷售額/行業實際銷售額X100%

　　(2)公司區域地位分析

　　第一：經濟區位的含義：是指地理范疇上的經濟增長點及其輻射范圍。

　　第二：經濟區位分析的內容：自然條件與基礎條件;政府的產業政策;經濟特色。

　　(3)公司產品分析

　　第一：產品的競爭能力：成本優勢技術優勢質量優勢

　　第二：產品的市場占有情況,包括銷售市場的地域分布情況和市場占有率

　　第三：產品的品牌戰略