第五章　公司分析

　　提示：本章在考試中所占比例較大，尤其是財務比率分析部分，要掌握相關(guān)細節(jié)。

　　第一節(jié)　公司分析概述

　　一、公司與上市公司的含義

　　二、公司分析的意義

　　第二節(jié)　公司基本分析

　　一、公司行業(yè)地位分析

　　行業(yè)地位分析的目的是找出公司在所處行業(yè)中的競爭地位。衡量公司行業(yè)競爭地位的主要指標是行業(yè)綜合排序和產(chǎn)品的市場占有率。

　　二、公司經(jīng)濟區(qū)位分析

　　處在好的經(jīng)濟區(qū)位內(nèi)的上市公司，一般具有較高的投資價值。

　　上市公司區(qū)位分析的內(nèi)容包括三個內(nèi)容：

　　(一)區(qū)位內(nèi)的自然條件與基礎(chǔ)條件

　　(二)區(qū)位內(nèi)政府的產(chǎn)業(yè)政策

　　(三)區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟特色

　　三、公司產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品分析包括三個內(nèi)容：產(chǎn)品的競爭能力分析、產(chǎn)品的市場占有率分析、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略分析。

　　(一)產(chǎn)品的競爭能力

　　包括：成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢

　　(二)產(chǎn)品的市場占有情況

　　通常可以從兩個方面進行考察：

　　1.公司產(chǎn)品銷售市場的地域分布情況

　　公司銷售市場可分為：地區(qū)型、全國型和世界范圍型。

　　2.公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場上的占有率

　　市場占有率是指一個公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強，公司的銷售和利潤水平越好、越穩(wěn)定。

　　(三)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略

　　品牌是一個商品名稱和商標的總稱。

　　品牌的三種功能：創(chuàng)造市場的功能、聯(lián)合市場的功能、鞏固市場的功能

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