第二節　行業的一般特征分析

　　一、行業的市場結構分析

　　四種結構分類：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。

　　分類的標準是企業數量的多少、進入限制的程度和產品差別。

　　(一)完全競爭

　　完全競爭型市場是指競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。

　　在現實經濟中，完全競爭是四種市場類型中最少見的，初級產品的市場類型較接近于完全競爭。

　　六個特點：(理解記憶，與其他形態對比)

　　1.生產者眾多，各種生產資料可完全流動;

　　2.產品不論有形或無形，都是同質的、無差別的;

　　3.沒有一個企業能影響產品的價格，企業永遠是價格的接受者而不是價格的制定者;

　　4.企業的盈利基本上是由市場對產品的需求來決定;

　　5.生產者可自由進入或退出這個市場;

　　6.市場信息對買賣雙方都是暢通的，生產者和消費者對市場情況非常了解。

　　(二)壟斷競爭

　　壟斷競爭是指既有壟斷又有競爭的市場結構。

　　三個特點是：

　　1.生產者眾多，各種生產資料可以流動;

　　2.生產的產品同種類但不同質，即產品之間存在有差異。產品的差異性是指各種產品之間存在著實際或想像上的差異。這是壟斷競爭與完全競爭的主要區別;

　　3.由于產品的差異性的存在，生產者可以樹立自己的產品的信譽，從而對產品的價格有一定的控制能力。

　　在國民經濟各行業中，制成品(紡織、服裝等輕工業產品)的市場類型一般都屬于壟斷競爭。

　　(三)寡頭壟斷

　　寡頭壟斷型市場是指相對少量的生產者在某種產品的生產中占據很大市場份額，從而控制了這個行業的供給的市場結構。

　　形成的兩個原因：

　　1.該類行業初始投入資本較大，阻止了大量中小企業的進入。

　　2.這類產品只有在大規模生產時才能獲得好的效益，這就會在競爭中自然淘汰大量的中小企業。

　　困此，在這個市場上，通常存在著一個起領導作用的企業，其他企業跟隨該企業定價與經營方式的變化而相應地進行某些調整。資本密集型、技術密集型產品，如鋼鐵、汽車等重工業以及少數儲量集中的礦產品如石油等的市場多屬這種類型。

　　(四)完全壟斷

　　完全壟斷指獨家企業生產某種特質產品的情形，即整個行業的市場完全處于一家企業所控制的市場結構。在當前的現實生活中沒有真正的壟斷型市場，有一些公共事業單位接近于壟斷。

　　可分為兩種類型：政府完全壟斷、私人完全壟斷。

　　政府完全壟斷：國營鐵路、郵電等部門。

　　私人完全壟斷：根據政府授予的特許專營或根據專利生產的獨家經營，以及由于資本雄厚、技術先進而建立的排他性的私人壟斷經營。

　　完全壟斷的市場結構特點：

　　1.市場被獨家企業所控制，其它企業不可以或不可能進入該行業;

　　2.產品沒有或者缺少相近的替代品;

　　3.壟斷者能夠根據市場的供需情況制訂理想的價格和產量，在高價少銷和低價多銷之間進行選擇，以獲取最大的利潤;

　　4.壟斷者在制訂產品的價格與生產數量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管治的約束。

　　公用事業(如發電廠、煤氣公司、自來水公司和郵電通信等)和某些資本、技術高度密集型和稀有金屬礦藏的開采等行業屬于接近完全壟斷的市場類型。

　　行業集中度的概念CR

　　二、行業的競爭結構分析

　　是由美國哈佛商學院教授邁克爾•波特提出的。

　　一個行業內存在的五種基本競爭力量：潛在進入者、替代品、供方、需方、行業內現有競爭者。

　　三、經濟周期與行業分析

　　根據行業與經濟周期的關系，可分為三類：增長型行業、周期型行業、防守型行業

　　(一)增長型行業

　　產業的運動狀態與經濟活動總水平的周期及其振幅并不緊密。這些行業收入增長的速率并不會總是隨著經濟周期的變動而出現同步變動，因為它們主要依靠技術的進步、新產品推出及更優質的服務，從而使其經常呈現出增長形態。

　　這些行業對經濟周期的波動來說，提供了一種財富“套期保值”手段。例如：IT行業、計算機、復印機。

　　(二)周期型行業

　　周期型行業的運動狀態與經濟周期緊密相關。例如：消費品行業、耐用品制造業及其他需求的收入彈性較高的行業。

　　(三)防守型行業

　　經營在經濟周期的上升和下降階段都很穩定。不受經濟周期處于衰退狀態的影響。這種運動形態的存在是因為該類型行業的產品需求相對穩定，需求彈性小，經濟周期處于衰退階段對這種行業的影響也比較小。例如：食品業和公用事業屬于防守型行業。

　　該類型行業的產品往往是生活必需品或是必要的公共服務。

　　四、行業生命周期分析

　　生命周期的四個階段：幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。

　　(一)幼稚期

　　行業形成的方式有三種：分化、衍生、新生長。

　　創業公司財務上可能不但沒有盈利，反而普遍虧損。這類企業更適合投機者和創業投資者。

　　特點是高風險，低收益。在幼稚期后期，隨著行業生產技術的成熟、生產成本的降低和市場需求的擴大，新行業便逐步由高風險、低收益的幼稚期邁入高風險、高收益的成長期。

　　(二)成長期

　　行業的成長實際上就是行業的擴大再生產。

　　判斷行業成長能力的6個方面：

　　(1)需求彈性;

　　(2)生產技術;

　　(3)產業關聯度;

　　(4)市場容量與潛力;

　　(5)行業在空間的轉移活動;

　　(6)產業組織變化活動。

　　這時期的行業增長非常迅猛，部分優勢企業脫穎而出，投資于處于成長期企業的投資者往往獲得較高的投資回報，所以成長期階段有時被稱為投資機會時期。

　　特點是高風險、高收益。

　　(三)成熟期

　　成熟期的標志：技術上的成熟，產品上的成熟、生產工藝的成熟、產業組織的成熟。行業成熟首先表現為技術上的成熟，即行業內企業普遍采用的是適用的且至少有一定先進性、穩定性的技術。其次表現為產品的成熟。產品的成熟是行業成熟的標志。

　　一般而言，技術含量高的行業成熟期歷時相對較短，而公用事業行業成熟期持續的時間較長。

　　成熟期的特點(3點)：

　　1.企業規�？涨埃�企業地位顯赫，產品普及成度高;

　　2.行業生產能力接近飽和，市場需求也趨于飽和，買方市場出現。

　　3.構成支柱產業地位，其生產要素份額、產值、利稅份額在國民經濟中占有一席之地。

　　廠商之間的競爭手段逐漸從價格手段轉身各種非價格手段，如提高質量、改善性能和加強保后服務等。

　　(四)衰退期

　　行業的衰退期往往比行業生命周期的其他三個階段的總和還要長。大量的行業都是衰而不亡，甚至會與人類社會長期共存。例如，鋼鐵業、紡織業在衰退，但是人們卻看不到它們的消亡。煙草業更是如此，難有終期。

　　證券分析師應當仔細研究公司所處的行業生命周期階段，分析行業的投資價值和投資風險。針對不同偏好的投資者，選擇不同的投資建議。比如，對于收益型的投資者，可以建議優先選擇處于成熟期的行業，因為這些行業基礎穩定，盈利豐厚，市場風險相對較小。

　　證券分析師判斷某行業的階段時，應考察的七個方面：行業規模、產出增長率、利潤率水平、技術進步和技術成熟程度、開工率、從業人員的職業化水平和工資福利收入水平、資本進退。